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스포츠와 캐주얼을 접목시킨 브랜드 철학으로 젊은이들의 각광을 받아온 EXR은 올들어 10대부터 30대까지 다양한 연령층을 동시 공략할 수 있는 티셔츠 제품인 'EXR 투게더'를 선보여 더욱 눈길을 끌고 있다. 지난 2월 발매된 EXR 투게더는 고급스러우면서도 캐주얼한 느낌을 동시에 전달할 수 있는 피켓셔츠 류로 남녀의 커플룩 연출이나 부모와 자녀 세대의 패밀리룩 연출에 동시 적용이 가능해 폭넓은 계층에서 고른 사랑을 받고 있다. 최근 들어 30대와 10대가 소비시장의 주체로 떠오른 가운데 이들의 '니즈'를 고루 반영해 낸 게 인기의 비결인 셈이다. 아동복 브랜드의 경우에도 일부 명품군을 제외할 때 출산율 감소 등의 영향으로 '히트 상품'의 부재 현상이 지속되고 있지만 엄마와 딸, 아빠와 아들이 동시 입을 수 있는 패밀리 브랜드 매출은 '승승장구'하고 있는 점을 주시, 관련 제품을 보강했던 게 주효했다. 피켓 셔츠의 칼라와 허리부분에 붉은 색 혹은 검정색으로 강렬한 포인트를 넣어 다소 슬림해 보이는 효과를 준 점 역시 30대 이상 고객 층의 낙점을 이끌어내는 원동력이 됐다. 빠르게 시장 트렌드를 읽고 이를 적용한 제품 디자인을 선보인 점이 인기의 주원인인 셈이다. 이 제품은 이어 올 봄ㆍ여름 유행 경향인 격자 무늬나 줄무늬 디자인을 배치, 자유로움과 개성도 강조했다. 봄의 따스함을 담은 옐로우 셔츠와 여름의 청량감을 표현한 아쿠아블루 피켓셔츠 등을 고루 선보여 봄철에 이어 여름철까지 지속적인 '러브콜'을 받을 수 있도록 도왔다. 이밖에 블로그 등 다양한 마케팅 기법을 동원해 '스타일링' 비법을 제공하는 한편 20대 대학생들을 모델로 커플룩 촬영을 진행, 제품의 다양성과 개성 및 생동감을 알리려 노력한 점도 인기의 비결이라고 업체는 전했다.
