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아모레퍼시픽의 헤어 브랜드 미쟝센은 샴푸ㆍ린스 등의 헤어케어 제품부터 왁스ㆍ젤 등의 스타일링 제품, 남녀 염색약의 컬러링 제품까지 헤어 전 분야의 제품을 갖춘 전문 브랜드다. 지난 2000년 헤어 컬러링 브랜드로 출발하자마자 그 해 8월 전문점 염모제 시장점유율 1위를 달성했다. 또 수분 및 영양 케어용 '펄 샤이닝' 라인, 손상모 집중 케어용 '에센셜 데미지케어' 라인 등 히트 상품들을 잇따라 출시하며 대표적인 헤어 브랜드로 자리매김하는 데 성공했다. 브랜드 이름은'연출'을 의미하는 영화 용어 미쟝센(mise en scène)에서 따온 것으로, 한 컷 한 컷 세심하게 영화 장면을 연출해 가듯 세련된 헤어 스타일과 이미지를 연출하겠다는 브랜드 철학을 담고 있다. 미쟝센은 모발 건강 및 보호와 관련된 다년간의 노하우가 집약된 기술로 생활용품 이상의 프리미엄 가치를 추구하고자 노력해 왔다. 수년간 지속돼 온 연구ㆍ개발을 통해 효능이 탁월한 케어 성분을 함유하는 등 미쟝센만의 특허출원 성분들을 통해 머릿결을 보다 건강하게 보호하고 윤기 있게 가꿔주는 미용용품으로 주목받고 있다. 또한 다양한 소비자들의 취향과 모발 타입을 반영해 개성 있는 헤어 스타일을 보다 자유롭게 연출할 수 있도록 폭 넓은 제품 라인을 선보이고 있다. 남성 전용 스타일링 라인 '파워스윙'과 더불어 왁스ㆍ젤ㆍ스프레이ㆍ무스 등 남녀 모두 쓸 수 있는 스타일링 라인인 '스타일 케어', 천연 저자극 성분의 염색약 '아쿠아 에센스 마일드' 를 선보이는 등 헤어와 관련한 모든 제품을 보유한 '토털 브랜드'이미지를 더욱 높여가고 있다. 한편 미쟝센은 지난 2002년부터 국내 단편영화 부문의 활성화와 능력 있는 신인 감독의 발굴을 위해 한국영화감독 네트워크가 주관하는 '미쟝센 단편영화제'를 지속적으로 후원하는 등 문화 마케팅에도 앞장서고 있다.
