오리온이 겨울철 별미로 통하는 붕어빵을 현대적으로 재해석한 ‘참붕어빵’을 출시했다.
아이스크림 제품 중에는 붕어를 형상화한 ‘붕어 싸만코’ 등의 제품이 있었지만 양산 과자 제품으로 붕어빵을 형상화한 것은‘참붕어빵’이 처음이다.
참붕어빵은 실제 붕어 모양을 형상화했으며 겉은 부드러운 케이크가 감싸고 있고, 케이크 속에는 찹쌀떡 경단과 단팥 초콜릿 크림을 넣어 기존 붕어빵과는 다른 맛을 구현했다. 국내산 계란이 약 20% 정도 들어가 영양적 측면에서도 뛰어나다.
패키지에도 신경을 썼다. 겨울철에 붕어빵을 종이 봉투에 담아서 주는 것에 착안, 비닐 패키지 대신 종이 느낌의 패키지를 사용해 뜯으면 봉투 모양이 되도록 했다.
