"페이스북도 한국서 동영상 광고 배워요"

#페이스북에서 ‘버버리’ 광고를 클릭했더니 스마트폰 화면 전체로 해당 광고가 확대되면서 버버리 목도리 제품 사진이 나왔다. 손가락으로 화면을 누르니 버버리 제품을 착용한 모델의 동영상이 올라왔다. 다시 화면을 누르자 제품 상세 설명이 이어졌다. 문자, 그림·사진, 동영상 등 다양한 종류의 콘텐츠가 한 곳에 담겨 브랜드 및 제품에 대한 설명을 전달하는 페이스북이 올해 1월부터 새롭게 선보인 광고 기법 ‘캔버스(canvas)’ 다.

페이스북에서 광고 사업분야를 맡고 있는 패트릭 해리스(Patrick Harris·40·사진) 글로벌 에이전시 부문 총괄은 3일 서울 역삼동의 한국 법인 사무소에서 서울경제신문과 만나 “그동안 광고기획·제작회사들로부터 사진과 동영상을 결합할 수 있어야 한다는 요청을 받아왔다”며 “(캔버스는) 모바일 기기를 이용해 페이스북 이용자에게 어떻게 하면 브랜드에 관한 이야기를 전할 수 있을지 고민해온 결과물”이라고 설명했다. 해리스 총괄은 전세계 광고기획·제작사들이 어떻게 하면 페이스북을 활용해 자신들이 원하는 광고 효과를 얻을 수 있는 지를 함께 연구하고 지원하는 일을 맡고 있다.

해리스 총괄은 소셜네트워크서비스(SNS)로 출범한 페이스북이 점점 더 모바일 광고 플랫폼으로 변신해 나가고 있음을 시사했다. 실제로 페이스북의 매출 성장은 광고 수익이 견인하고 있다. 이 회사의 지난해 총 매출 179억3,000만달러(약 21조7,800억원)중 광고 매출이 171억달러(약 20조7,700억원)로 95%를 차지했다.

해리스 총괄은 올해 모바일 광고의 이슈로 동영상을 지목했다. 그는 “페이스북 가입자들이 저희 서비스상에서 광고 영상 등 동영상을 시청한 시간이 일일 기준 총 1억 시간으로 집계됐다”며 “앞으로 페이스북의 콘텐츠는 모두 동영상 중심이 될 수도 있다”고 말했다.



페이스북 가입자들이 SNS상에 올라온 각종 콘텐츠에 대해 ‘좋아요’나 ‘공유하기’ 등의 평가를 내린 데이터들이 축적된 것도 이 회사 광고사업의 비밀병기다. 이 데이터를 통해 개인들의 성향을 분석해 각각의 가입자 취향에 적합한 맞춤형 광고를 제공할 수 있기 때문이다. 페이스북은 이용자들에게 특정·유사 광고를 차단하는 능동적 권한을 주되 개인별 뉴스피드(지인 메시지·광고 메시지 등)의 15% 가량 광고가 나오도록 하는 등 전략적인 광고 노출운용에 나서고 있다. 그 결과 이용자에게 미치는 광고 효과도 높은 편이다. 지난 일 년간 페이스북에서 광고한 펜션 ‘613여관’의 경우 여행·예술에 관심 있는 젊은이를 대상으로 광고해 두 달 만에 웹사이트 방문자가 10배 늘었다.

한국 시장에서도 페이스북의 광고효과 빠르게 확산되고 있다는 게 해리스 총괄의 분석이다. 그는 “한국은 스마트기기 보급률이 가장 높고 인터넷 속도도 빨라 새로운 트렌드의 검증도 빠르다”며 “한국에서 어떤 서비스가 성공했는지, 어떻게 하면 성공할 수 있는지를 연구한다”고 언급했다. 해리스 총괄은 이번 주 내내 일본, 호주, 인도, 싱가포르 등 아시아태평양 지역 페이스북 광고 에이전시 담당자들과 한국에서 워크샵을 진행하며 광고 성공 사례와 제안 등을 공유할 예정이다.