스타벅스, 아마존에 밀려 6년 만에 온라인 몰 폐쇄 결정

글로벌 커피 기업도 ‘전자상거래 공룡’을 이기지 못했다.

세계적인 커피 기업 스타벅스가 아마존의 공세에 밀려 오는 10월 온라인 몰을 폐쇄하기로 결정했다. 27일 스타벅스는 홈페이지 공지를 통해 “10월 1일을 기점으로 고객들은 온라인 몰(store.starbucks.com)에서 더는 제품을 구매할 수 없다”면서 “평소 즐기던 커피와 스타벅스 상품은 지역 매장에서 구매가 가능하다”고 알렸다. 지난 2011년 개장한 스타벅스 온라인 몰이 6년 만에 문을 닫게 된 것이다.



스타벅스 온라인 몰은 폐쇄를 앞두고 재고를 처리하기 위해 ‘파이어 세일’에 돌입한다. 품목에 따라 최대 50% 할인 판매하며, 27일 현재 스타벅스 로고가 새겨진 텀블러는 24.95달러에서 17.47달러로, 모카 에스프레소 메이커는 39.95달러에서 23.97달러로 내렸다. 스타벅스 종이컵 모양의 장식용 미니어처(6.78달러), 가방(7.48달러) 등 액세서리 상품도 반값 판매한다.

스타벅스는 온라인 몰 폐쇄 원인에 대해 자세히 밝히지 않았지만, 업계에서는 아마존이 일으킨 유통 업계 변화가 큰 역할을 한 것으로 보고 있다. 미 경제 매체인 포브스는 “유통 환경이 변하고 있다는 것은 분명하다”면서 “스타벅스 브랜드를 단 제품은 식료품 매장 같은 유통망에서 여전히 구매할 수 있으며, 심지어 아마존닷컴에서도 가능하다”고 보도했다.