하이트진로(000080)는 지난 2015년 9월 부산·경남권에 출시한 ‘참이슬16.9’가 2억병 판매를 돌파했다고 24일 밝혔다. 이는 출시 18개월 만에 판매 1억병을 기록한 데 비해 10개월 만에 추가로 1억병을 판매했다.
부산·경남시장은 지역 특색이 강해 다른 지역 브랜드가 진출하기 어려운 곳으로 알려져 있다. 그렇지만 참이슬 16.9는 젊은 소비자들이 선호한 덕택으로 출시 4개월 만에 200만병 판매를 넘어섰다. 하이트진로는 이후 안정적 판매 성장을 바탕으로 판매 지역을 대구·경북 지역 등 영남 지역 전체로 확대했다.
하이트진로 관계자는 “주류 시장의 트랜드를 선도하고 있는 부산·경남시장에서의 선전은 의미가 있다”며 “지역사회와 함께 나눌 수 있는 마케팅으로 부산·경남 지역민들과 함께 할 수 있는 소주로 자리매김하도록 할 것”이라고 말했다.
