2009년 플랫슈즈로 한국 시장을 강타한 토리버치가 내년 국내 론칭 10주년을 앞두고 젊게 변신한다. 청담동 플래그십스토어 리뉴얼에 이어 올 가을 토리 스포트 론칭 등 젊은 토털 라이프스타일 브랜드로 재정비해 밀레니얼 세대 공략을 가속화한다는 전략이다. 이를 통해 매출 1,000억 원의 볼륨 브랜드로 성장시킬 계획이다.
국내에서 토리버치를 전개하고 있는 삼성물산(028260)패션부문은 2019년 토리버치 한국 진출 10주년을 앞두고 토탈 패션 브랜드로 탈바꿈한다고 7일 밝혔다. 론칭 초기 토리버치는 브랜드의 시그니쳐인 플랫슈즈를 비롯해 가방, 지갑 콜렉션 등 액세서리 브랜드 이미지가 강했다. 최근 토리버치는 디자이너의 개성과 감각이 담긴 브랜드의 로고 프린트와 모던한 스타일을 강점으로 한 의류 콜렉션이 소비자들의 주목을 받으면서 국내 사업 초기 10% 수준이었던 의류 판매 비중을 현재 30%까지 끌어 올렸다. 의류 콜렉션의 지속적인 성장과 더불어 가방, 슈즈, 의류 등 다양한 콜렉션을 선보이는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하고 있다.
우선 브랜드 재정비를 위해 청담동 플래그십스토어를 의류, 슈즈, 액세서리와 주얼리, 시계, 향수 등 다양한 카테고리를 경험할 수 있는 공간으로 리뉴얼 한다. 매장 곳곳에는 브랜드 CEO인 토리버치 본인의 홈 인테리어를 그대로 옮겨다 놓아 방문하는 고객들이 마치 그녀의 집에서 편안하게 쇼핑하고 있는 것 같은 기분을 느낄 수 있게 구성했다. 오는 9월에는 ‘밀레니얼 세대’를 타깃으로 하는 토리 스포트(Tory Sport) 라인을 론칭한다. 토리버치의 스포트 라인은 운동선수들의 힘과 우아함에서 영감을 받은 기능성 제품으로 러닝, 테니스, 골프, 수영 등 운동할 때는 물론 일상에서도 편안하면서 스타일리쉬함을 유지할 수 있는 아이템을 제안한다. 대표 아이템인 ‘쉐브론 레깅스’는 해외에서 매시즌 완판을 기록할 정도로 큰 인기다. /심희정기자 yvette@sedaily.
◇ 토리버치 국내 매출(단위: 억원)
2012년 500
2017년 800
2018년 1,000(목표)
*자료=삼성물산패션부문
