한국기업평판연구소는 2018년 6월 6일부터 2018년 7월 7일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 프로그램 25개의 브랜드 빅데이터 115,075,172개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 미디어, 소통량, 커뮤니티, 브랜드 소비량을 측정하였다. 2017년 브랜드 평판 빅데이터 259,504,383개와 비교해보면 22.26% 줄어들었다
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 미디어가치,소통가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였는데, 드라마 브랜드평판지수는 소비자들의 반응 결과를 측정한 것으로 빅데이터 버즈량, 확산도뿐만 아니라 프로그램에 대한 긍부정비율과 시청율도 포함되었다.
2018년 7월 드라마 브랜드평판 20위 순위는 김비서가 왜 그럴까, 같이 살래요, 인형의 집, 미스 함무라비, 슈츠, 너도 인간이니?, 기름진 멜로, 검법남녀, 이리와 안아줘, 라이프 온 마스, TV소설 파도야 파도야, 무법 변호사,나도 엄마야, 내일도 맑음, 이별이 떠났다, 부잣집 아들, 스케치, 훈남정음, 시크릿 마더, 비밀과 거짓말 순으로 분석되었다
1위, ‘김비서가 왜 그럴까’ 브랜드는 참여지수 6,951,204 미디어지수 1,709,952 소통지수 2,388,995 커뮤니티지수 1,245,020 시청지수 1,692,876가 되면서 브랜드평판지수 13,988,047가 되었다.
2위, ‘같이 살래요’ 브랜드는 참여지수 3,167,580 미디어지수 430,416 소통지수 451,133 커뮤니티지수 719,150 시청지수 7,035,328가 되면서 브랜드평판지수 11,803,607가 되었다.
3위, ‘인형의 집’ 브랜드는 참여지수 1,789,146 미디어지수 413,946 소통지수 411,333 커뮤니티지수 1,333,053 시청지수 3,209,869가 되면서 브랜드평판지수 7,157,346가 되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “드라마 브랜드평판 2018년 7월 조사결과, ‘김비서가 왜 그럴까’ 브랜드가 1위를 기록했다. ‘김비서가 왜 그럴까’는 2018년 6월 6일부터 tvN에서 방영중인 수목 드라마이며, 정경윤 작가의 동명 소설을 원작으로 한다. 재력, 얼굴, 수완까지 모든 것을 다 갖췄지만 자기애로 똘똘 뭉친 나르시시즘 재벌 2세와 그를 완벽하게 보좌해온 수행비서의 로맨스를 그린 드라마이다.”라고 브랜드 분석했다.
이어 “‘김비서가 왜 그럴까’ 브랜드에 대한 키워드 분석은 ‘사랑하다’ ‘달콤하다’ ‘설레다’가 높게 나타났고, 링크분석에서는 ‘박서준, 박민영, 웹툰’이 높게 나왔다. 브랜드 빅데이터 긍부정 비율에서는 75.65% 긍정비율로 분석되었다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 드라마 브랜드평판조사에서는 김비서가 왜 그럴까, 같이 살래요, 인형의 집, 미스 함무라비, 슈츠, 너도 인간이니?, 기름진 멜로, 검법남녀, 이리와 안아줘, 라이프 온 마스, TV소설 파도야 파도야, 무법 변호사, 나도 엄마야, 내일도 맑음, 이별이 떠났다, 부잣집 아들, 스케치, 훈남정음, 시크릿 마더, 비밀과 거짓말, 멈추고 싶은 순간 : 어바웃 타임, 미스터 션샤인 - 역사의 시작, 리치맨,상사세끼 시즌2, 회사를 관두는 최고의 순간 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
