산업 생활

하이트진로음료, 숙취해소 음료 시장 출사표




하이트진로(000080)의 계열사 하이트진로음료가 1,800억 원에 이르는 국내 숙취해소 음료 시장에 도전장을 냈다.


하이트진로음료는 숙취해소 기능을 강화한 헛개차 음료 ‘새벽헛개’를 출시했다고 27일 밝혔다. ‘새벽헛개’는 음주 후 숙취 제거도 중요하지만 숙취로 인한 갈증을 달래주는 기능도 필요하다는 점에 착안해 개발된 제품으로 음주 전후 숙취는 물론 다음날 갈증까지 동시에 해결할 수 있는 숙취해소 전용 차음료이다. 기존 드링크 타입 숙취해소 제품과 헛개차 제품의 장점만을 모아, 가격 거품을 제거하고 맛과 알코올 분해 기능을 강화한 것이 특징이다.

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‘새벽헛개’에는 숙취해소 핵심원료로 활용되는 국내산 미배아(쌀눈)대두발효추출물과 알코올 해독, 피로회복에 효과가 있는 것으로 널리 알려진 국내산 헛개나무열매추출액 등 숙취 및 갈증해소에 도움을 주는 성분이 함유됐다. 특히 미배아대두발효추출물이 1200㎎ 함유돼 있어 숙취해소 기능이 강화된 것이 특징이다.

한편 국내 숙취해소음료 시장은 세계적으로 유래 없는 한국 음료시장의 독자적인 카테고리로, 1990년 이래 약 30년간 규모를 확장해왔다. 시장조사기관 링크아즈텍에 따르면 지난해 국내 숙취해소음료 시장 규모는 1,800억원대를 돌파하며 지속적으로 성장하고 있다.

변수연 기자
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