중국 업체들의 저가공세로 삼성전자(005930)의 글로벌 TV 점유율(수량 기준)이 7년 만에 20% 아래로 떨어졌다. 2위인 LG전자(066570)의 점유율도 소폭 하락했다. 삼성전자와 LG전자의 점유율이 하락하는 동안 중국 업체들은 가성비를 앞세워 야금야금 점유율을 높였다. 21일 시장조사 업체 IHS마킷에 따르면 삼성전자의 지난해 TV 시장 점유율은 18.7%로 전년(20.0%) 대비 1.3%포인트 하락했다. 삼성전자는 지난해 3·4분기 누적 18.5%의 점유율을 기록한 후 4·4분기에 마케팅을 강화해 1,295만대를 파는 등 점유율을 19.2%(4·4분기 기준)까지 높였으나 20% 선을 지키지는 못했다. 삼성전자의 TV 시장 점유율이 20% 아래로 하락한 것은 지난 2011년 19.2%를 기록한 후 처음이다. 삼성전자의 지난해 TV 판매대수는 총 4,138만대로 전년 대비 4.0% 줄었다.
삼성전자의 TV 시장 점유율 하락은 중국 업체의 저가공세 때문이다. 줄어든 삼성전자의 점유율은 고스란히 중국 업체들이 가져갔다. TCL의 점유율은 8.0%로 전년(7.1%) 대비 0.9%포인트 상승했으며 하이센스는 6.1%에서 7.2%로 1.1%포인트 증가했다. 특히 샤오미는 0.4%에서 4.3%로 시장 점유율을 4%포인트 가까이 끌어올렸다.
다만 점유율 하락이 물량경쟁보다는 수익성 높은 고가제품 판매에 삼성전자가 집중했기 때문인 만큼 매출액은 오히려 늘어났다. 삼성전자의 지난해 TV 판매 매출액은 전년 대비 48.7% 증가했다. 하지만 저가제품에서 시작된 중국 업체들의 공세가 앞으로 프리미엄 제품까지 전방위로 확산될 가능성이 높다는 점은 삼성전자와 LG전자 등에 부담요인이다.
