하이트진로의 경쟁사인 오비맥주는 내달부터 맥주 출고가를 평균 5.3% 인상한다고 발표한 바 있다. 이는 지난 2016년 11월 이후 약 3년 만으로 원부자재 가격 상승과 인건비 부담 가중 등의 영향이다.
심은주 연구원은 이에 대해 “하이트맥주가 과거 통상적으로 1~2개월 시차를 두고 출고가를 인상해왔지만 올해는 이전보다 시차가 길 것”이라며 “이달 신제품 테라를 출시했기 때문에 시장 안착에 집중할 가능성이 높아 내달께 인상 가능성이 높다”고 전망했다. 그러면서 심 연구원은 “하이트진로가 맥주 출고가를 5.3% 인상하면 연결 매출액과 영업이익은 기존 추정치보다 각각 3.5%, 15.8% 증가하는 효과가 있을 것”이라고 내다봤다.
또한 “맥주와 더불어 소주 출고가 인상 기대감도 여전히 유효한 상황”이라며 “소주 출고가 5% 인상시 연결 영업이익은 기존 추정치 대비 27.4% 개선될 수 있다”고 예상했다. 이어 “현 주가의 시가배당수익률이 4%에 육박하는 가운데 하이트진로가 취급하는 모든 제품의 판가 인상 모멘텀이 유효한 상황”이라고 평가하면서 “밸류에이션 조정으로 목표주가를 기존 1만9,000원에서 2만4,000원으로 상향한다”고 밝혔다.
