광고 제작회사 제일기획은 중남미 시장에서 글로벌 스킨케어 기업 바이어스도르프(Beiersdorf)를 신규 광고주로 영입했다고 20일 밝혔다.
1882년 독일에서 설립돼 138년의 역사를 갖고 있는 바이어스도르프는 니베아, 유세린, 한자플라스트, 라프레리 등의 브랜드를 보유한 다국적 기업이다. 지난 2018년 글로벌 시장 광고비 지출 순위에서 61위를 기록한 대형 광고주이기도 하다.
제일기획은 앞으로 3년간 칠레를 비롯해 아르헨티나, 멕시코 등 중남미 9개 지역에서 바이어스도르프 산하 브랜드의 디지털 마케팅을 수행할 예정이다. 이를 위해 제일기획은 중남미 지역에 바이어스도르프 디지털 전담 부서를 구성했으며, 이달 초부터 공식적인 업무를 개시했다.
특히 이번 수주는 중남미 시장에서 처음으로 거둔 대규모 지역 단위 계약이라는 점과 제일기획의 핵심 사업 중 하나인 디지털 분야에서 거둔 성과라는 점에서 의미가 크다. 지난해 제일기획 전체 실적 중 디지털 사업 비중은 39%로 전통매체 광고(ATL)의 약 2배에 이르며, 올해 1·4분기에는 그 비중이 41%까지 확대됐다.
제일기획 관계자는 “본격적인 디지털 트랜스포메이션을 추진 중인 바이어스도르프가 글로벌 전역에서 입증된 제일기획의 디지털 비즈니스 역량을 높게 평가했다”며 “앞으로도 디지털 분야에 대한 지속적인 투자에 나설 계획”이라고 말했다.
