하이트진로 필라이트하이트진로가 출시 5년 차를 맞은 필라이트의 모든 브랜드 패키지를 리뉴얼했다고 28일 밝혔다. 필라이트 출시 후 첫 리뉴얼로 브랜드 특성을 패키지 디자인에 반영했다.
필라이트는 국내 최초 발포주로 시장을 선도하고 있다. 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러 등 매년 새로운 제품을 선보였고 출시 3년 9개월만에 11억캔 판매를 돌파했다.
이번 리뉴얼은 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러 등 모든 필라이트 브랜드에 적용되고 가정시장의 주요 소비층에 좀 더 가깝게 다가가기 위해 친숙하고 선호도 높은 디자인 개발에 심혈을 기울였다.
변경된 패키지 디자인은 브랜드 캐릭터 '필리'를 좀 더 친숙하고 귀엽게 단장하고 필라이트의 상쾌한 청량감을 직관적으로 전달한다. 까다롭게 엄선한 ‘국내산 100% 보리’, 후레쉬(Fresh)한 ‘저온숙성공법’, 균형 잡은 ‘맥아와 보리의 환상 비율’을 패키지에 직관적으로 시각화했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 5년차를 맞은 발포주 No.1 브랜드 필라이트는 이번 리뉴얼을 기점으로 소비자에 보다 친숙하게 다가가며 브랜드 선호도를 더욱 강화해 나갈 예정"이라며 "국내 발포주 시장을 개척하고 성장을 이끌어 온 대표 브랜드로서 앞으로도 소비자들과 적극적으로 소통하며 건강한 시장 확대를 이끌겠다"고 말했다.
/박형윤 기자 manis@sedaily.com
