몇 초 만에 사람의 마음을 흔드는 광고의 비결은 무엇일까. 흔히 번뜩이는 아이디어와 재치 넘치는 카피 문구를 떠올리지만 매력적인 광고가 되려면 그것 만으로는 안 된다. 정확한 데이터를 바탕으로 한 타깃팅부터 소비자 심리와 시장 흐름 분석, 매체 특성에 대한 지식 등 뛰어난 광고에는 이 모든 것이 들어 있다. 나이키, BMW, 드림웍스 등 세계 유수 브랜드의 광고 캠페인을 제작해온 저자가 잘 팔리는 광고에 담긴 핵심 요소들을 짚어준다. 책에는 마케팅과 디자인의 기초 지식, 마음을 파고드는 카피의 조건, 창의력을 발휘하는 법 등 20년 이상 광고로 한 우물을 판 베테랑 광고인이 체득한 오랜 현장 노하우가 담겼다. 1만3,000원.
