젊어지는 막걸리…이마트24, 코오롱·서울장수와 ‘솟솟 막걸리’ 판매

MZ세대·중장년층 모두를 잡기 위한 막걸리의 변신이 이어지고 있다.

이마트24는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠와 장수 생막걸리로 유명한 ‘서울장수’가 손잡고 선보인 ‘장수하솟! 솟솟막걸리’를 판매한다고 9일 밝혔다.



솟솟막걸리는 오랜 기간 꾸준히 사랑 받고 있는 아웃도어와 막걸리 브랜드의 이종 협업 상품이다. 두 브랜드의 높은 인지도와 뉴트로 감성의 결합을 통해 MZ세대와 중장년층 모두를 겨냥해서 기획됐다고 회사 측은 설명했다.

특히 서울장수막걸리가 막걸리 자체의 협업을 진행한 것은 이번이 처음이다. ‘장수하솟! 솟솟막걸리’라는 이름은 코오롱스포츠의 상록수 로고를 한글화 한 ‘솟솟’에서 따왔다.

이마트24가 판매하는 솟솟막걸리는 가공 향료가 아닌 국내산 솔잎을 첨가해 솔잎의 향긋한 맛에 막걸리 특유의 탄산감을 더한 것이 특징이다. 저온장기발효 및 4번의 담금 과정은 물론 숙성 기간을 거쳐 솔잎의 향을 극대화했다. 알코올 도수는 6%이며 용량은 750㎖ 단일 품목이다.

오원식 이마트24 주류 MD는 “최근 막걸리가 MZ세대의 주목도를 높이기 위해 젊은 감성을 더한 다양한 협업을 진행하고 있다”며 “솟솟막걸리 역시 MZ세대는 재미와 흥미를 느낄 수 있고 40대 이상은 추억과 공감이 어우러진 레트로 감성을 느낄 수 있는 협업 상품인 만큼 전 연령층 고객에게 호응을 얻을 수 있을 것”이라고 기대했다.