고객이 도구리 콜라보 제품을 쇼핑하고 있다. /사진제공=BGF리테일CU가 지난달 업계 단독으로 선보인 도구리 콜라보 시리즈가 누적 판매량 200만 개를 돌파했다고 19일 밝혔다.
도구리 콜라보 시리즈는 CU가 엔씨소프트와 손잡고 도구리 캐릭터를 활용해 개발한 상품들로 간편식품, 가정간편식(HMR), 음료 등 3개 카테고리 총 15종이다.
해당 상품들은 지난달 18일 첫 출시 이후 지난 16일 누적 판매량 200만 개를 기록했다. 이는 CU가 올해 선보인 캐릭터 콜라보 상품 중 가장 빠른 판매 속도다.
도구리 콜라보 상품은 이달 CU의 유부초밥과 샌드위치, 핫도그, 밥바 카테고리에서 매출 1위를 차지하고 있다. 간편식사류 전체 매출도 콜라보 상품 출시 직전인 전월 동기 대비 11.3% 올랐다. 이는 귀여운 캐릭터 디자인과 사회초년생 콘셉트의 도구리의 유행어를 활용해 만든 ‘넵! 고로케 하겠습니다!’, ‘달달구리한 월급빵’ 등 메시지가 공감을 얻은 덕분이다.
이에 CU와 엔씨소프트는 도구리 캐릭터와 말풍선을 조합해 소셜네트워크서비스(SNS)에서 이미지 파일로 활용할 수 있는 ‘직장인 속마음 짤 만들기’ 이벤트를 진행했다. 해당 이벤트에는 17만명 이상이 참여하면서 개성 넘치는 다양한 이모티콘이 만들어졌다.
김정훈 BGF리테일(282330) 상품개발팀장은 “2030세대 문화 코드에 맞는 재미있는 상품명이 이목을 끌면서 도구리 캐릭터 자체에 대한 관심이 높아지고 관련 상품들의 매출도 높아지는 선순환 효과를 낳고 있다”며 “앞으로도 CU는 최신 유행의 트렌디한 콘텐츠와 제휴를 이어가며 쇼핑 과정에서 차별화된 재미를 드릴 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
