롯데웰푸드, 빅사이즈 초코파이 출시…마시멜로 함량도 늘려

롯데웰푸드가 크기를 더욱 키우고, 마시멜로 함량을 늘린 빅 사이즈 초코파이를 선보였다고 11일 밝혔다.

출시에 앞서 롯데웰푸드는 브랜드 진단, 인지도 조사, 개선 사항 등 다양한 요소를 고려해 소비자 의견을 조사했다. 특히 주요 소비층인 중년층에서 벗어나 10~20대인 ‘잘파 세대’에게 상대적으로 선호된다는 것에 초점을 맞춰 제품 포지션을 재정립했다.



새롭게 바뀐 초코파이는 개당 중량을 40g으로 늘리고, 마시멜로 함량도 약 12% 증가시켰다. 대형마트, 할인점 등에서 만나볼 수 있는 초코파이류 제품 중에 가장 큰 수준이다.

초코파이의 전반적인 맛 개선도 함께 이뤄졌다. 파이와 마시멜로 부분을 중점적으로 키워 한 입 물었을 때 입 안에서 포만감이 만족스럽게 느껴질 수 있도록 했다.

한편 롯데초코파이는 인도에서 약 90%의 시장 점유율을 차지하며 연간 약 400억 원의 매출고를 올리고 있다. 또 특별한 날 선물용이나 제사 음식 등으로 롯데초코파이가 사용되는 등 인도 시장에서 K-푸드를 널리 알리고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 “크기를 더욱 키운 빅 사이즈 초코파이를 통해 새로운 소비층을 적극 공략할 예정으로 외부 활동 등으로 간편하면서도 든든한 간식이 필요한 잘파(Z+α)세대에 초점을 맞춰 리뉴얼을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 소비자 만족을 높이기 위해 품질을 개선하는 등의 다양한 노력을 계속 이어나갈 예정”이라고 말했다.