종합광고대행사인 대홍기획이 대한민국의 세대별 라이프스타일과 소비 동기를 분석했다. ‘알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향’이라는 부제가 붙어 있다.
각 세대가 추구하는 가치와 라이프스타일, 그 차이가 비즈니스와 마케팅에 미치는 영향을 살펴봤다. 향후 전 세대를 아우르며 지속적인 우세를 이어갈 비즈니스 테마로 불황형 소비의 활성화, 반려 정서의 확장 등을 제시하고 있다. 2만 2000원.
■세대욕망(대홍기획 지음, 한스미디어 펴냄)
