'팝업 맛집' 더현대서 박세리가 음식을 판다고?…무슨일

현대백화점(069960)이 KBS와 손을 잡고 팝업스토어의 새로운 변신을 꾀한다. 예능 프로그램에서 선보인 해외 맛집들을 ‘팝업 메카’로 떠오른 더현대서울에서 직접 팝업스토어로 선보인다는 계획이다. 현대백화점은 예능에 나왔던 연예인들이 직접 음식 판매에 나서며 집객 효과 뿐 아니라 실적 상승까지 달성할 수 있을 것으로 기대했다.

14일 유통업계에 따르면 다음 달 6일부터 매주 토요일마다 현대백화점이 기에 참여한 KBS 예능 프로그램 ‘팝업상륙작전’이 방송된다. 붐, 박세리, 하석진, 브라이언, 김해준, 곽튜브 등이 미국·일본·홍콩 등에 있는 유명 맛집을 찾아가 인터뷰를 하고, 그 맛집을 국내에 소개하는 콘셉트로 기획됐다. 방송에 나온 맛집들은 다음 달 23일부터 더현대서울 지하 1층 식품관에 팝업스토어 형식으로 소개된다.

현대백화점이 예능 프로그램 제작에 참여하는 것은 첫 번째 시도다. 이번 프로젝트를 위해 ‘강호연파’, ‘일월오악’ 브랜드로 유명한 푸드 마케터 이경원 에프지푸드 대표와 현대백화점 식음료(F&B) 바이어들, KBS가 뭉쳤다. 현대백화점은 팝업상륙작전 팝업스토어를 지방에도 선보이는 것을 검토하고 있다.



김병한 현대백화점 F&B팀 팀장은 "오프라인에서만 느낄 수 있는 이색적인 경험과 해외의 색다른 미식 콘텐츠를 더 많은 고객들에게 제공하는 게 목표"라며 "팝업의 글로벌화를 통해 한 차원 업그레이드된 오프라인 리테일의 가치를 꾀할 것"이라고 말했다.

현대백화점의 이색적인 시도는 팝업스토어를 한 단계 진화시키기 위해서 추진됐다. 더현대서울은 지난해 팝업스토어로 550억원의 매출을 거뒀다. 신규 고객을 유치할 수 있을 뿐 아니라 고객들의 방문이 곧 구매로 이어지는 시너지 효과 덕분에 더현대서울은 지난해 백화점 역사상 최단기간에 매출 1조원을 돌파했다.



특히 현대백화점은 ‘팝업’ 모델을 일본에도 수출해 큰 성공을 거뒀다. 회사가 운영하는 콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’은 첫 진출지인 일본 도쿄 파르코백화점 시부야점에서 글로벌 팝업스토어 매출이 한 달 만에 13억원을 돌파했다. 이는 목표로 잡았던 매출액보다 150% 이상 높은 수치였다.

오픈 당일 3층 팝업스토어를 가려는 고객들이 선 대기 줄이 지하 1층까지 이어질 정도였다. 일본에서 특히 인기가 많은 마뗑킴 매장이 문을 연 지난달 24일엔 3000명이 넘는 고객이 몰렸다. 현대백화점은 다음 달 28일까지 다양한 국내 패션 브랜드와 콘텐츠를 알리기 위해 일주일 단위로 새로운 브랜드를 선보일 계획이다.

현대백화점 관계자는 “ 태국 대표 유통 그룹인 '시암 피왓'과 업무 협약을 맺고, 방콕에 있는 그룹 산하 쇼핑몰에서 K콘텐츠 전문관을 운영하기로 했다"며 “중국, 베트남 등 각지에 있는 쇼핑몰에도 더현대 글로벌 도입을 검토 중”이라고 말했다.

한편 올해에만 더현대서울에는 170여건의 팝업이 열렸고, 단일 팝업스토어 기준 하루 방문객은 평균 1700여명으로 집계됐다.