e커머스(전자상거래) 시장에서 1분 미만의 영상 콘텐츠인 ‘숏폼(short form)’을 활용한 쇼핑 형태를 말하는 신조어다.
최근 소비자들 사이에서는 유튜브나 인스타그램, 릴스 등에서 시청하는 영상과 연결된 쇼핑몰로 들어가 물건을 구입하는 소비 방식이 늘고 있다. 숏핑은 TV 홈쇼핑과 달리 영상 시간이 짧고 복잡한 설명 없이 제품에 대한 핵심 정보만 제공받을 수 있어 시간을 절약할 수 있다.
숏핑을 즐기는 소비자들이 늘어남에 따라 ‘홈쇼핑 빅4’라고 불리는 CJ온스타일과 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, GS샵은 숏핑 마케팅에 주력하는 모습이다.
한편 숏핑이 주는 편리함은 매력적이지만 충동 구매를 일으키는 위험성도 있어 소비자들에게는 신중함이 요구된다.
