"고객이 응할 때까지 가격 내릴 것"…이마트 '고래잇 캠페인' 예고

이마트가 2025년 새로운 마케팅 정책으로 ‘고래잇 캠페인’을 선보인다고 23일 밝혔다.

캠페인 슬로건은 ‘고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게’다. 고객이 만족할 때까지 다양한 방식으로 가격을 내리고 고객들에게 친근하게 다가가겠다는 의지를 담았다.



고래잇은 영어 단어 ‘Great’과 고래를 합친 표현이다. 고래의 경우, 이마트의 ‘e’를 돌리면 나타나는 고래 형상에서 착안했다.

이마트는 내년에 진행하는 대형 행사와 단독 신상품, 가격 혜택 등을 모두 ‘고래잇’으로 통일해 명명하기로 했다.



새 캠페인은 ‘고래잇 페스타’와 ‘고래잇템’, ‘응(%) 가격’, ‘e머니 리워드’ 네 가지로 진행된다.

고래잇 페스타는 랜더스데이, 쓱데이와 같은 대형 행사로 연간 5회 이상 진행할 예정이다. 첫 행사는 내년 1월 1∼5일로 한우와 삼겹살, 딸기 등 제철 과일과 생활용품 등을 파격적인 가격에 판매한다.

고래잇템은 단독 상품 또는 경쟁업체가 따라 올 수 없는 가격의 상품으로 삼겹살·한우데이, 꽃게시즌, 김장철 등 제철 신선식품, 해외소싱 상품, 단독 협업 상품으로 선보인다.

응(%) 가격은 올해 진행한 가격 프로젝트의 연장선으로 선보이는 가격 혜택, e머니 리워드는 현금성 포인트 등의 보상 혜택이다.

이마트는 이날 공식 유튜브 채널과 오프라인 매장에서 ‘고래잇 캠페인’ 티저·정책 선언 영상을 공개하고 내년 1년간 캠페인을 이어갈 예정이다.

정양오 이마트 전략마케팅본부장은 “고래잇 캠페인은 이마트의 상품과 가격 혁신을 고객들이 더욱 쉽고 편하게 인지하고 이를 통해 파격 혜택을 놓치지 않고 받을 수 있게 하는 새로운 시도”라며 “다양한 기획을 통해 고객들이 장바구니 비용 절감을 제대로 체감할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.