CJ제일제당의 비비고가 선보인 넷플릭스 <흑백요리사2> 전용 팬트리. 사진 제공=CJ제일제당넷플릭스 요리 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁2’(흑백요리사2)가 이달 16일 공개되면서 식품·외식 업계를 중심으로 협업 마케팅이 잇따르고 있다. 시즌1이 넷플릭스 한국 예능 최초로 3주 연속 글로벌 톱10 1위를 차지하며 K푸드 열풍을 일으킨 만큼, 브랜드 노출 효과를 노리고 콘텐츠 연계형 마케팅을 강화하는 모습이다.
CJ제일제당은 '비비고' 브랜드를 앞세워 셰프들을 위한 전용 팬트리를 운영한다. 고추장·된장·쌈장 등 장류와 설탕, 소금, 올리브유 등 기본 재료부터 햇반, 만두, 김치, 김, 두부, 햄 등 주요 제품을 제공한다. 향후 흑백요리사2와 연계한 다양한 협업 제품도 출시할 계획이다.
사진 제공=오비맥주오비맥주는 맥주 브랜드 '스텔라 아르투아'를 통해 협업 캠페인을 선보인다. 흑백요리사2와 연계한 광고 영상과 숏폼 콘텐츠를 비롯해 다양한 소비자 참여형 온오프라인 이벤트를 진행할 계획이다. 스텔라 아르투아 브랜드 매니저는 ”완성도 높은 미식 경험을 추구하는 스텔라 아르투아와 흑백요리사가 만나 미식 트렌드 확장에 초점을 맞춘 다양한 이색 마케팅을 펼칠 것”이라며 “다이닝에 최적인 프리미엄 맥주 스텔라 아르투아의 다양한 매력을 홍보할 계획”이라고 말했다.
스타벅스가 출시한 ‘유용욱 바베큐 투컷 비프 샌드위치’. 사진 제공=스타벅스 코리아흑백요리사2에 출연한 셰프를 전면에 내세운 브랜드 협업도 이어지고 있다. 네스프레소의 기업용 라인인 네스프레소 프로페셔널은 미쉐린 1스타 손종원 셰프의 일상을 담은 브랜드 필름을 공개했다. 일상과 현장을 오가는 바쁜 순간 속에서 국내 정상급 셰프가 선택한 단 하나의 커피라는 메시지를 자연스럽게 강조한다는 설명이다.
스타벅스는 유용욱 바베큐연구소장과 협업한 샌드위치를 이달 초 출시했다. 해당 제품은 출시 첫날 모든 매장에서 조기 매진되고 기존 인기 샌드위치 상품보다 2~5배 이상 높은 판매량을 보이면서 큰 인기를 끌고 있다.
사진 제공=캐치테이블식당 예약 플랫폼 캐치테이블은 공식 파트너사로 참여해 출연 셰프와 매장 정보를 제공한다. 이달 2일에는 시즌1 출연 셰프 매장을 대상으로 한 래플 이벤트를 오픈해 큰 호응을 얻었으며, 5일에는 시즌2 공개에 앞서 주요 셰프 매장을 소개하는 프리오픈 기획전을 진행했다. 캐치테이블 관계자는 “다양한 흑백요리사 매장을 캐치테이블에서 탐색하고 만나볼 수 있는 환경을 제공해 시청의 즐거움이 실제 미식 경험으로 자연스럽게 이어지도록 할 것"이라고 강조했다.
