한국암웨이의 건강기능식품 브랜드 뉴트리라이트가 한국광고학회가 선정하는 ‘2010년 올해의 브랜드상’ 수상의 영예를 안았다. 뉴트리라이트는 지난 22일 한국광고문화회관에서 개최된 한국광고학회 2010 추계연차학술대회의 ‘2010 올해의 브랜드상’ 시상식에서 ‘2010 올해의 브랜드상’을 수상했다고 25일 밝혔다.
뉴트리라이트는 브랜드 고유의 ‘친환경’, ‘프리미엄’의 이미지를 깊이 있게 전달하기 위해 ‘뉴트리라이트 스토리 북’이라는 컨셉으로 브랜드에 신뢰성을 부여했고, 유명 모델을 내세워 순간적인 흥미를 끌거나 단순히 제품의 기능성을 부각시키기 보다 장기적 관점에서 브랜드의 철학을 전달하고자 했다.
특히 무당벌레, 지렁이, 맑은 햇살 등 자연소재를 의인화해 뉴트리라이트 유기농 농장의 최고의 직원은 자연이라는 스토리를 전달한 ‘뉴트리라이트 최고의 직원’편과 원료의 색과 향을 그대로 유지하고자 하는 브랜드 철학을 반영한 ‘파워 오브 칼라’편 TV광고가 좋은 평가를 받았다고 회사측은 설명했다.
노용환 한국암웨이 마케팅 전무는 “뉴트리라이트 광고는 암웨이 중국지사에도 수출돼 올해 7월부터 상영되고 있으며, 미국 본사뿐만 아니라 암웨이의 다른 해외지사에서도 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.
