동부제철이 ‘명품 철강 브랜드’ 육성에 팔을 걷어붙이고 나섰다.
동부제철은 제품 및 브랜드 경쟁력 제고를 위해 주요 철강 제품을 명품 브랜드로 육성하는 전략을 적극 추진한다고 17일 밝혔다.
이를 위해 동부제철은 올해부터 3개 이상의 명품화 추진제품을 정해 ‘동부 프레스티지 제품’으로 이름 붙이고, 다양하고 차별화된 마케팅을 펼쳐나가기로 했다. 먼저 동부제철은 열연무늬강판(브랜드명 Sun Checkered), 고급 인쇄 칼라강판(브랜드명 Printech), 용융알루미늄 도금강판(브랜드명 ALCOT) 등 3개 제품을 올해 명품화 추진제품으로 선정했다.
열연무늬강판은 열연강판에 타원형 엠보싱 무늬를 준 강판으로 건축 내외장재, 선박 데크 등에 주로 사용되고 있다. 현재 동부제철이 세계 시장점유율 1위를 목표로 집중 육성하고 있는 제품이기도 하다.
고급인쇄 칼라강판은 강판에 무늬를 직접 인쇄해 매우 정교하고 선명한 디자인이 장점인 제품으로 건축 내외장재, 일반 산업용 강판, 가전제품의 외장케이스 등에 사용되고 있다. 특히 2007년 철강업계 최초로 ‘제9회 대한민국 디자인대상’에서 한국디자인진흥원장상을 수상한 바 있다. 또 용융알루미늄 도금강판은 내열성, 열반사성, 내식성이 우수한 제품으로 자동차부품, 전열기구, 열교환기 등 온열계통 제품과 건축용 자재 등에서 다양하게 사용되고 있다.
이와 함께 동부제철은 철강업계 최초로 흑백 라벨 대신 칼라 라벨을 도입하는 한편 제품별 브랜드 웹사이트 등을 운영키로 했다. 또 무결점 생산관리와 브랜드 전략을 강화하고 매월 브랜드 관리 실무 위원회도 운영해나갈 방침이다.
