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유튜브는 상위 5% 이내 유튜브 채널을 대상으로 이뤄지는 패키지 광고 상품인 ‘구글 프리퍼드(Preferred)’를 오는 10월 1일 국내에 정식 출시한다고 29일 밝혔다.
구글 프리퍼드는 음악·뷰티·엔터테인먼트·게임·교육 등 다양한 분야를 아우르는 국내 유튜브 상위 5% 이내 엄선된 채널을 대상으로 하는 구글의 새로운 패키지 광고 상품이다. 구글 프리퍼드 채널 선정은 채널의 인기도, 참여도, 재방문 횟수 및 영상 총 재생횟수 등을 측정한 유튜브 알고리즘에 기반하여 이루어진다.
지난해 미국과 호주, 캐나다 등에서 첫 선을 보인 이후 큰 성과를 거뒀으며, 한국은 아시아 최초로 구글 프리퍼드가 도입된다.
구글 프리퍼드의 특징은 광고주들이 현재 유튜브 상에서 가장 인기 있는 채널에 광고를 집행할 수 있다는 것이다. 또 기존 영상 매체의 광고 상품을 구매하는 것과 비슷한 방식으로 광고를 예약 구매함으로써 원하는 마케팅 목표를 확실하게 달성할 수 있다.
뿐만 아니라 데모(인구통계) 타게팅과 광고의 성과를 정교하게 측정하는 것이 가능하다.
주요 소비층에서 온라인과 모바일을 통한 동영상 시청 추세가 강해지면서, 이들에게 더욱 효과적으로 도달하기 위한 방법을 찾고 있는 광고 업계에 구글 프리퍼드가 새로운 기회가 될 것으로 기대를 모은다. 최근 구글과 시장조사기관 입소스(IPSOS)가 국내에서 진행한 설문조사에 따르면, 18~39세 연령을 주축으로 하는 구글 프리퍼드 채널 시청자는 일반 유튜브 시청자에 비해 유튜브 콘텐츠를 1.4배 더 많이 공유하고, 브랜드 및 제품 관련 검색을 1.3배 더 많이 하는 것으로 나타났다.
존 리 구글코리아 사장은 “이미 기업들은 모바일 시대를 살고 있는 소비자들과 유튜브를 통해 적극적으로 소통하고 있다”며 “이제 ‘구글 프리퍼드’의 출시로 참여 수준이 높고 능동적인 유튜브 사용자들에게 광고를 집행해, 브랜드 가치를 더욱 높일 수 있을 것”이라고 밝혔다.
한편 구글은 다음 달 28일 동대문디자인플라자(DDP)에서 국내 기업 및 광고 에이전시에게 구글 프리퍼드 및 디지털 마케팅 트렌드를 소개하기 위한 행사인 브랜드캐스트(Brandcast)를 개최할 예정이다. 유튜브 콘텐츠를 제작하는 크리에이터를 지원하기 위한 마케팅 캠페인도 진행할 계획이다.
