남양유업이 19일 임산부를 위한 종합 비타민제인 ‘메가비트’를 출시하고 건강기능식품시장 공략에 나섰다.
이 제품은 남양유업이 산부인과 의료진과 2년간 연구해 개발한 것으로 임산부에 필수적인 12종의 비타민과 3종의 미네랄, 셀레늄, 엽산, 식물성DHA 등을 함유하고 있다.
임산부용 비타민 시장은 중소 제약업체들의 주로 영업을 해왔으나, 식품 대기업 중에서는 남양유업이 처음으로 뛰어들었다.
현재 종합비타민 시장은 연간 4,000억원 규모로, 이중 임산부용 비타민 시장은 300억원가량으로 추산된다.
남양유업은 산부인과 병원과 조리원 등에서 대대적인 홍보전을 펼치고 기존의 분유 영업망을 적극적으로 활용해 마케팅을 펼칠 계획이다.
남양유업의 한 관계자는 “메가비트 마케팅에 주력해 올해 안에 임산부용 비타민 시장에서 점유율 20%를 넘기겠다”고 말했다.
