부스팅 에센스는 피부가 다음 단계의 기능성 화장품의 흡수를 도와 효과를 배가시켜주는 역할을 하는 제품으로 탄력ㆍ미백 등 멀티 기능 덕택에 불황형 초대박 상품으로 부상해 신제품 출시가 이어지고 있다.
11일 업계에 따르면 부스팅 에센스 시장이 급성장하는 배경은 최근 몇 년간 지속적으로 열풍을 일으키고 있는 광채 나는 피부 연출을 위해 기초화장 첫 단계에 사용하는 에센스의 역할이 중요해졌기 때문이다. LG생활건강 관계자는 "광채 피부의 기본은 스킨케어가 핵심인데 다양한 영양을 잘 받아들일 수 있도록 스킨케어 효능을 극대화시키는 것이 부스터"라고 말했다.
더욱이 요즘처럼 불황인 시기에 스킨케어 가짓수를 줄이는 상황에서 주름, 미백, 탄력 등 멀티 기능을 갖춘 부스터의 매력이 더욱 부각되고 있다.
아이오페가 몇 년 간의 침묵을 깨고 선보인'바이오 에센스 인텐시브 컨디셔닝'은 지난달 15일 출시 전 2주간 진행된 사전예약 판매가 8만개를 돌파하는 대기록을 세웠다. 고소영이 출시 전 티져 광고에서 '3일만에 달라진 피부 변화'를 약속한 광고 전략과 함께 제품력에 대한 자신감을 바탕으로 3일 체험 샘플링 프로모션 마케팅이 적중했다는 분석이다.
한방 브랜드 한율도 지난 6월 출시된 '율려 원액'을 출시하고 부스터 시장에서 일찌감치 자리매김한 계열 브랜드 설화수 윤조 에센스와 맞불을 놓았다. 윤조 에센스처럼 고농도의 한방 농축액을 함유했지만 가격대는 30% 가량 저렴하다. 이 덕분에 출시 2개월 만에 65억원을 돌파 한율 브랜드 사상 최초ㆍ최단 시간 성장한 효자 아이템으로 떠올랐다.
LG생활건강이 7월 초 내놓은 '후 비첩 순환 에센스' 역시 출시 두 달 만에 3만여 개가 팔려나갔고 코리아나화장품의'라비다 파워셀 에센스'는 1월 초 출시 후 8개월 동안 5만개 판매고를 올렸다. 특히 라비다의 경우 직판 및 방판으로 유통의 한계에도 불구하고 상당히 합리적인 가격으로 비슷한 효과를 낼 수 있어 고객들의 반응이 뜨겁다. 남성 화장품 랩 시리즈도 피부의 활력을 높여주는 인스턴트 스킨 부스터를 다음달 내놓으며 남성 브랜드로는 처음으로 부스터 열풍에 동참한다.
김진호 아모레퍼시픽 프리미어 사업부 상무는 "디톡스, 한방, 바이오 등 다양한 성분과 개념을 앞세운 국내 부스터들이 시장을 이끄는 가운데 앞으로 수입 브랜드까지 가세해 갈수록 시장이 가열될 것으로 보인다"고 말했다.
