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한화L&C는 신규 건자재 통합 브랜드 ‘Lizae(리재)’를 공식 런칭한다고 30일 밝혔다.
Lizae는 Living materials for Zenith, Amusement & Excellence의 약자로 최고의 기술력을 통한 생활의 즐거움과 품격을 제공하는 프리미엄 건축자재를 의미한다. 또 이로운 건축자재(利材)와 차별화된 기술(異材)로 공간을 다스리다(理齎)는 의미도 함께 내포하고 있다.
한화L&C는 소비자 중심의 B2C 시장과 글로벌 건자재 시장의 성장성에 주목했다. 건자재 분야의 경쟁력 강화와 차별화된 고객 가치 제공을 위해 1년여의 기간에 걸쳐 국내 유수의 브랜드 컨설팅업체와 디자인 전문회사와의 협업을 통해 새로운 브랜드 전략을 수립했으며, 그에 따른 신규 통합 브랜드 네이밍과 BI를 개발했다.
이러한 전략하에 Lizae 이름으로 내놓은 ‘Lizae 쉬:움’과 ‘Lizae 보닥타일’은 Lizae의 철학을 담은 첫 번째 브랜드로 누구나 손쉽게 집안 인테리어를 할 수 있는 Lizae만의 기술력과 고객중심 철학이 투영됐다.
한화L&C 관계자는 “Lizae는 건자재사업부문이 분리되면서 건자재 분야의 경쟁력을 강화하기 위해 전략적으로 런칭한 브랜드인 만큼 Lizae 브랜드에 한화L&C의 비전과 의지를 담아 모든 역량을 집중할 것”이라며 “앞으로는 Lizae를 통해 고객과의 소통과 공감대를 형성할 수 있는 마케팅 활동 역시 집중할 계획”이라고 밝혔다.
아울러 독립적인 연구개발(R&D)과 투자 활동으로 시장을 선도할 방침이다. 한화L&C는 향후 4년간 약 1,500억원의 시설ㆍ신사업 투자를 진행, 집중 육성한다는 그림을 그리고 있다. 리모델링과 재건축 시장 수요가 가속화되는 국내 시장과 미국시장의 경기 회복세에 따른 해외 건설경기 시장이 확대가 되고 있다는 전략적인 판단에 따른 것이다.
