세계적인 마케팅 전문가 빌 비숍의 「디지털마케팅」은 디지털 마케팅의 개념에서부터 어떻게 디지털 마케팅 전략을 입안하고 계획을 세우고, 그것을 유익하게 집행하는지를 보여준다. 또 디지털과 온라인 기술을 이용해 효과적인 마케팅 프로그램을 개발하기 위한 실제적이고 단계별 모델을 제시해준다.저자에 따르면 디지털 마케팅은 인터넷·스마트 카드·주문형 팩스·전자게시판·셀룰러 폰·CD-ROM 등 디지털 매체 및 수단들을 매개로 이루어지고 있는 마케팅 활동 전체를 다루고 있으며 디지털 마케팅을 「제품과 서비스의 개발, 유통, 프로모션에 디지털 기술과 프로세스를 이용하는 것」이라고 정의를 내리고 있다.
이 책은 학문적인 내용 보다는 새로운 패러다암으로 등장하고 있는 디지털 마케팅에 대한 인식을 제고하고 실용적으로 즉각 응용할 수 있는 방법론을 담고 있다. 【십일월출판사·1만3,000원】
