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해태음료㈜의 ‘썬키스트 스무디 N’은 얼음을 갈아 만든 스무디에 바나나, 사과, 파인애플 등 각종 과일과 비타민 C, 아미노산 등 영양소를 넣어 만든 신개념의 음료다. 음료 시장에 퓨전 바람이 불면서 다양한 음료 신제품이 쏟아져 나왔지만 스무디를 컨셉트로 한 상품이 나온 것은 이번이 처음이다. ‘썬키스트 스무디 N’은 ‘뉴트리션 블랜드(Nutrition Blend)’와 ‘릴랙스 & 참(Relax & Charm) 2종으로 구성돼 있으며 제품 이름에서 알 수 있듯이 우리 몸에 필요하지만 늘 부족하기 쉬운 영양소를 주스로 간편하게 섭취할 수 있도록 만든 신개념 ‘웰빙주스’다. ‘뉴트리션 블랜드’는 ‘건강한 생활’을 컨셉트로 아미노산 3종(로이신, 발린, 이소로이신)과 비타민 8종(비타민 A, B2, B6, C, D, E, 나이아신, 엽산), 대두 펩타이드 등을 함유해 다양한 영양소를 골고루 섭취할 수 있도록 만들었다. ‘릴랙스 & 참’은 ‘미용과 피로 회복’을 컨셉트로 삼아 6종의 허브 추출물(당아욱, 감초, 세이지 잎, 엘더 꽃, 검은 딸기 잎, 선백리향 잎)과 8종의 비타민(비타민 A, B2, B6, C, D, E, 나이아신, 엽산), 콜라겐 등을 함유, 피로회복과 건강에 도움을 주는 기능을 갖고 있다. 해태음료는 주타깃 층인 20대 여대생들과 젊은 직장 여성들에게 어필하기 위해 기획 단계에서부터 수차례의 설문조사를 실시, 이들이 가장 필요하다고 생각하는 영양 성분을 제품에 첨가했다. 또 음료에 포함된 영양소를 제품 전면에 표기해 상품을 적극적으로 홍보하고 있다. 이밖에도 해태는 5월부터 강남, 명동, 신촌 등 젊음의 거리에서 제품을 나눠주는 ‘길거리 마케팅’을 활발히 전개하고 있으며 200여명의 본사 전직원이 홍보 도우미로 나서 제품을 알리는데 전력을 기울이고 있다.
