[대한민국 일류브랜드 대상] 한국네슬레

[대한민국 일류브랜드 대상] 한국네슬레 테이스터스 초이스 수프리모최상급 원두사용 맛·향 일품 김지영 기자 abc@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); 한국네슬레의 ‘테이스터스 초이스 수프리모’는 기존 인스턴트 커피와는 차별화된 원산지와 고품격 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 프리미엄 브랜드 이미지를 심어주고 있다. ‘테이스터스 초이스 수프리모’는 커피의 태생부터가 다르다. 커피의 기원지로 알려진 에티오피아에서도 1,600m 고산지대의 비옥한 화산토와 청정한 자연에서 극소량만 생산되는 최상급 원두인 ‘골드빈(gold bean)을 사용, 기존 인스턴트 커피에서는 맛볼 수 없었던 새로운 맛과 향을 탄생시켰다. ‘수프리모’는 에티오피아 원두에 BLW(Brew Like Coffee )공법을 적용해 커피 본연의 맛을 유지하는데 주력했다. 마케팅전략도 소비자에게 ‘진짜 프리미엄 커피 원두’를 사용하는 것을 알리는데 초점을 두었다. 커피업계 최초로 제품 전면에 커피원두 원산지를 표시했으며 제품에 대한 소비자 신뢰도를 높이기 위해 체험 마케팅을 실시했다. 제품의 핵심 타깃인 주부들을 공략하기 위해 블로거 마케팅도 진행했다. 온라인상에서 오피니언 리더로 인기가 높은 주부 5명과 제휴해 ‘수프리모’ 사용후기와 제품을 활용한 요리법 등을 블로그에 올리는 입소문 마케팅을 펼쳤다. 또한 프리미엄 커피를 표방하는 ‘수프리모’의 콘셉트에 맞춰 네슬레는 소득 및 지적수준이 높은 고객을 대상으로 유명 온라인 서점 및 여행사와 제휴해 ‘수프리모’ 샘플 4만개를 증정했다. 이 같은 마케팅 전략에 힘입어 ‘수프리모’는 제품 출시 6개월만에 대형마트 판매 기준으로 전국 프리미엄 커피 시장에서 60%의 점유율을 차지하는 기염을 토했다. 출시 1년만에 매출액도 200억원을 기록했다. ▶▶▶ 관련기사 ◀◀◀ ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 신뢰받는 브랜드가 불황 이기는 힘 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 대신증권 ▶ [대한민국 일뷰브랜드 대상] 한국투자증권 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 교보생명 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 삼성화재 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데손해보험 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동부화재 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 삼성SDS ▶ [대한민국 일뷰브랜드 대상] KT ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] KTF ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] BMW 코리아 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동문건설 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동양건설산업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 대명레저산업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 링스골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한국클리브랜드골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 잔디로 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 오리엔트 골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 농심 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 진로 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한국네슬레 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동원F&B ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한성기업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데제과 ▶ [대힌민국 일류브랜드 대상] 오리온 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데칠성음료 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 그래미 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데쇼핑 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데홈쇼핑 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 이지라커 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 1001안경콘택트 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 아모레퍼시픽 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 애경 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] U&K 커뮤니케이션 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 엠에스존 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 명보교역 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] G&G ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 골드윈코리아 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 유유제약 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 효원라이프상조 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] JEI 재능교육 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 편강한의원 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 정철어학원 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 워터멜론 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한영FA산업 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]