|
[파워 브랜드 컴퍼니] 연예인과 공동기획 브랜드 개발 롯데홈쇼핑 김현수 기자 hskim@sed.co.kr 롯데홈쇼핑은 올해 차별화된 독점상품, 스타브랜드 상품을 집중 육성해 차별화된 브랜드 파워를 확보하겠다는 목표를 세워놓고 있다. 특히 올해는 ‘롯데’가 가지고 있는 의류, 패션잡화 상품군의 브랜드 파워를 바탕으로 패션 상품의 비중을 늘려 나가는 한편 디자이너, 연예인 등과의 공동 기획 브랜드 개발을 강화한다는 전략이다. 이미 지난해 선보인 ‘오미란의 란스타일’, ‘성현아의 레자인’ 등 스타들과 함께 선보인 패션 브랜드가 론칭 1년만에 히트상품 반열에 올랐고 ‘롯데쥬얼리 1번가’ 역시 매출 호조를 기록하며 쥬얼리 상품의 소비 트렌드를 주도하고 있다. TV홈쇼핑 시장에 시너지를 더할 미래 성장 브랜드 확보에도 집중하고 있다. 지난해 40% 가까운 성장세를 기록한 인터넷 쇼핑몰 ‘롯데아이몰’(www.lotteimall.com)은 상품 검색기능 개선, e백화점 입점 브랜드 확대, 동영상 쇼핑 서비스 활성화 등을 통해 온라인 쇼핑 콘텐츠 확보에 힘쓰고 있다. 지난해 업계 최초로 한 화면에서 원스톱 주문이 가능한 ‘자동기능 설정’ 서비스, 휴대폰으로 홈쇼핑 방송을 24시간 시청하며 상품구매까지 할 수 있는 ‘모바일 실시간 TV’ 서비스를 선보인 M-커머스 서비스 ‘롯데M몰’은 TV와 인터넷, 카탈로그 등을 연계한 크로스 미디어(cross media) 전략으로 M-커머스 시장을 선점한다는 방침이다. • 그들에겐 '제품력+α'가 있다 • 나이지리아와 합작 해운사 설립 • 실속 만점 가족형 할인카드 • 변액보험 불안정성 보완 장점 • 업계 첫 보상서비스 표준 선봬 • 특급호텔·골프장·콘도등 할인 • 신사복 시장 새 패러다임 주도 • 다양한 '블레이드시스템' 자랑 • 출시 1년만에 420만명 가입 • 전자사전 브랜드파워 1위 고수 • 2014년 '아시아톱5 IB' 야심 • 글로벌시장 겨냥한 디카 브랜드 • 연예인과 공동기획 브랜드 개발 • 명장 가토 순쥬케가 코스 설계 • 출시 17개월만에 10억병 판매 • 정통 단조공법으로 헤드 제작 • 병 디자인 슬림형으로 리뉴얼 • 설탕함량 절반 낮춰 달지않아 • 한의사협회서 인증한 차음료 • 일체형 정수·냉각시스템 장점 • 메이크업 위에 발라도 잘 흡수 • 신개념 드라이버로 업계 돌풍 • 위조방지 '체커' 세계 첫 장착 • 수입가구 합리적 가격에 선봬 • 업계 첫 잔고 7兆돌파 'CMA 명가' • '대한민국 로하스' 인증도 획득 • 여성 겨냥 원두의 진한맛 강조 • 3단계로 여성 피부고민 해결 • 기능성 과일 첨가 업그레이드 • 본사에서 전체 매장 직접 운영·관리 • 출시후 10년간 60만대 팔려 • 인기 꾸준한 '패밀리 세단' • 황사피해 예방 운전자 필수품 • 8세대 모델로 수입차업계 돌풍 • 30~40대에 매력만점 외제차
