산업 생활

물오른 백산수… 출시 2년만에 점유율 3위

터줏대감 석수 따라잡아


농심의 '백두산 백산수(이하 백산수·사진)'가 빠른 속도로 생수 시장에서 영향력을 키워가고 있다.

6일 농심은 백산수가 지난 8월 전체 단일 생수 제품으로 시장점유율 5.1%를 기록, 3위에 올랐다고 밝혔다. 1위는 제주삼다수(42.5%),


2위는 강원평창수(6.3%)다. 다만 이 조사는 대형마트의 자체브랜드(PB)는 제외했다.

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올 초 3.2%의 시장점유율로 시작한 백산수는 4월 4%대를 기록한 후 매달 점유율을 0.2~0.3%씩 높여 7월과 8월 연속해서 3위에 올랐다. 이는 2012년 12월에 나온 백산수가 생수 시장 터줏대감격인 석수(하이트진로)와 아이시스(롯데칠성음료) 등을 처음으로 뛰어넘은 것이어서 업계 눈길을 끌고 있다.

제품 판매량도 빠르게 증가했다. 올해 백산수 판매량은 총 370만 박스로 지난해 대비 62.2% 늘었다. 생수 시장규모가 지난해보다 11.1% 커질 것으로 전망되는 가운데 백산수가 눈에 띄는 성장세를 기록하고 있는 것이 회사 측 설명이다.

이에따라 농심은 대형마트를 중심으로 판촉 활동을 적극 전개하겠다는 방침이다. 또 편의점과 일반 슈퍼마켓 취급율도 높여 내년까지 10%대 점유율을 확보해 생수 브랜드 2위로 올라서겠다는 포부다. 농심 관계자는 "단기간에 시장 3위를 차지한 것은 백산수의 차별화된 품질과 대형마트 중심의 판촉행사 덕분"이라며 "반면 1위인 삼다수는 올해 1월 46.3%에서 8월 42.5%로 점유율이 소폭 떨어진 것으로 추정된다"고 말했다.

한편 농심은 백산수를 글로벌 브랜드로 키운다는 전략 아래 2,000억원을 투자해 백두산 천지 아래 이도백하 지역에 제2공장을 짓고 있다. 수원지는 백두산 내두천이다.


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