이전에는 제조업체가 유통업체와 소비자간의 거래에 참고할 수 있는 기준을 제시한다는 명분에 따라 제조업체가 원가에 이윤을 붙여 제시하는 권장소비자가격에 맞춰 정했었다.오픈프라이스제의 효과는 유통업체간의 경쟁을 촉진, 상품가격이 전반적으로 낮아진다는데 있다. 또 같은 상품이라도 유통업체별로 가격차이가 확연히 드러나 다리품을 팔면 알뜰한 소비가 가능해진 것도 장점이다.
반면 권장 소비자가격이 붙지 않음에 따라 기준가격을 알 수 없어 혼란스러운 면이 있는 것은 사실이다.
