제일기획은 미국 광고회사 맥키니 커뮤니케이션스(McKinney Communications)를 인수했다고 31일 밝혔다.
이로써 제일기획은 미국 광고주를 개발할 수 있는 동력을 확보하게 됐다. 1969년 설립된 맥키니는 미국광고업협회가 뽑은 미국 최고의 중견 광고회사 중 하나로 지난해 3,700만달러의 매출을 기록했다. 나이키와 소니 등 글로벌 브랜드 광고를 담당했으며 올해 칸 광고제에서는 '올해의 가장 효율적인 독립 광고 회사'에 선정됐다.
제일기획은 맥키니 인수를 계기로 마케팅 현지화 전략 등을 강화해 미국 등 글로벌 네트워크에서 광고주들에게 업그레이드된 서비스를 제공할 계획이다. 김낙회 제일기획 사장은 "인수회사들과 강력한 파트너십으로 전 세계 네트워크의 광고주들에게 한층 업그레이드 된 통합마케팅 서비스를 제공할 수 있게 됐다"면서 "앞으로 글로벌 비즈니스를 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다. 제일기획은 세계 28개국, 51개 해외거점을 운영하는 세계 16위 광고회사다
최근 글로벌 사업 확장을 위한 제일기획의 M&A 식욕은 왕성했다. 지난 2008년에는 영국 광고회사인 BMB를, 2009년에는 미국과 중국의 디지털 광고회사인 TBG와 OTC를 사들였다.
