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조선시대 왕비의 미용비책이 담긴 궁중어의 비방을 현대과학으로 풀어낸 한방화장품 브랜드 ‘은유비’는 올해 하이리빙의 성장을 이끌어 갈 주력 브랜드다. 궁중어의비방과 현대과학을 결합해 현대여성들이 ‘내외가 합일된 왕비의 아름다움’을 누릴 수 있도록 하는 데 주안점을 둔 은유비는 조선시대 왕비의 미용비법이 담긴 ‘식료찬요’와 ‘동의보감’, ‘본초강목’ 등의 한의서 연구를 근간으로 한 전통 한방요법을 현대 피부과학기술과 접목시켰다고 회사측은 설명했다. 하이리빙은 소비자 회원들의 니즈를 정확하게 반영하기 위해 은유비 제품 개발과정에 회원들을 참여시키는 이른바 ‘프로슈머 마케팅’을 실시하고 있다. 제품 컨셉트에서부터 테스트와 품평 등 대부분의 개발 과정에 소비자들을 참여시킨 은유비는 론칭 초기부터 회원들로부터 높은 만족도를 이끌어 내고 있다. 또 은유비는 대통령 한방주치의를 지낸 신현대 박사가 연구소장으로 활동중인 신현대 한방연구소와 숙대약학연구소가 제품 개발에 참여했다. 신 박사는 “피부노화의 원인인 기의 울체, 상열, 표증, 알러지·염증 등이 피부 노화를 일으키는 대표적인 원인”이라며 “이를 완화하는 한약재가 은유비의 주요 성분”이라고 설명했다. 은유비는 궁중옥수(스킨 토너), 궁중옥액(로션), 궁중옥농액(에센스), 궁중옥고(크림), 중옥세(폼 클렌져) 등 총 5품목으로 구성돼 있다. 여성 피부 노화를 완화할 수 있는 대두황권, 야국화, 박하, 창이자 등 모두 16가지 한약재와 식물성 원료를 사용했다. 은유비에는 석류피 추출물과 전통 부인병 처방에 두루 쓰인 소요산에 향부자와 치자가 추가된 소요산 가미방, 인체 내의 열을 다스리는 청열단, 피부 표면의 문제인 표증을 다스리는 해표단 등 엄선된 16가지 주요 한약재와 식물성 원료가 함유돼 있다. 하이리빙은 은유비 출시를 기념해 구매 회원들에게 미니어처 5종 세트를 증정하는 이벤트와 신현대 박사로부터 직접 진맥을 받을 수 있은 뒤 건강 보약권을 받을 수 있는 경품 행사 등 다양한 프로모션을 진행하고 있다. 이밖에도 사용 후기 공모 등 소비자 참여형의 프로모션과 브랜드 파워 강화를 위한 마케팅을 강화해 나갈 계획이다.
