이마트가 기존 이마트 내 서적ㆍ음반 코너를 유아동 교육 전문매장으로 전환한다.
기존의 서적ㆍ음반 코너는 온라인몰을 중심으로 신장하면서 대형마트 내에서는 사양산업으로 인식됐고 09년부터 역신장 매출을 보여왔다.
이마트는 6일 고객 1,000명에 대해 주 타겟 고객인 30-40대들의 서적ㆍ음반 코너 구매패턴을 분석한 결과, 이마트 서적ㆍ음반 구매시 성인상품 구매비중이 30%, 영유아 상품 구매비중이 70%임에 착안해 유아동 교육전문매장으로 전환하고 기존에 운영하던 성인상품은 BEST상품으로만 압축운영하기로 했다고 밝혔다.
지속적 성장세를 보이는 유아동 서적의 경우 연산카드, 자석블럭 등 학습교구재, 학습지, 영어학습교재 등 유아동 교육 관련상품을 50% 이상 확대해 유아동 교육 전문매장으로 탈바꿈시킨다는 것이다.
이마트에 따르면 이미 6월에 매장을 전환한 성수, 가양, 월계 등 점포의 경우 리뉴얼 전후 매출이 평균 68.4% 신장하는 등 유아동 교육 전문매장에 대한 고객의 호응이 높게 나타났다. 이마트는 현재 40여 매장을 전환했으며 7월말까지 전국 120여개 점포의 전환을 끝마칠 예정이다.
성인 서적ㆍ음반은 기존에 운영하던 상품의 70% 이상을 줄여 베스트 상품만으로 압축한다.
성인 도서의 경우, 신간 베스트 도서 100종만을 매장에 판매하며, 핵심고객 30-40대 주부들의 관심서적인 자녀교육, 요리, 건강, 재테크, 패션지 등 관련서적 120종은 해당 카테고리에 맞게 식품매장, 스포츠매장, 가구매장 등에 핸디북 형태로 연관 진열한다.
일반 음반, DVD 영상물 또한 ‘나는 가수다’ 등 선호도가 뚜렷한 베스트 상품으로만 운영된다.
이마트 문화담당 김태윤 바이어는 “유아동 서적의 경우, 오프라인 매장에서 강세를 띄는 시장으로 저출산 시대로 진입할수록 유아동 서적에 대한 관심도와 구매단가가 높다”며 “기존의 서적 코너 리뉴얼을 통해 성인 코너는 효율화 전략을, 유아동 서적은 집중화 전략를 통해 학습, 교보재를 50% 이상 늘리는 등 유아동 교육 전문매장으로 특화해 선보일 것”이라고 말했다.
