위·장보호 20~40대서 인기매일유업의 기능성 요구르트 '구트'는 위와 장 모두를 위한 복합 기능성 제품이란 컨셉으로 시장을 파고든 제품이다.
매일유업은 위보호 발효유 부문에 후발사로 참여, 선두제품과의 차별화 전략으로 안정적인 점유율을 확보하는데 성공했다. 위염, 위궤양 등 각종 위질환 원인균인 헬리코박터파일로리의 성장을 억제하는 한편 장내 유익균을 증식시키는 고기능성 성분을 함유, 각종 장관련 질환에도 효과가 있다는 점을 마케팅 포인트로 삼았다.
매일유업은 '위와 장 모두를 생각한 요구르트'라는 카피를 통해 고급 이미지를 중점적으로 부각시켰다. 앞으로도 이 같은 전략을 유지하면서 20~40대의 직장인을 주 타깃으로 '구트혁명동지' 행사 및 각종 건강지킴이 행사를 개최해 선두를 공략할 계획이다.
매일유업은 면역학적 기술과 발효기술을 결합, 장과 위의 건강을 동시에 보호하는 듀얼바이오틱(dual-biotic) 솔루션 설계를 통해 새로운 개념의 복합기능 요구르트 구트를 개발했다고 설명했다.
헬리코박터파일로리의 증식을 억제하는 난황액 IgY와 이 균의 활동을 억제하는 녹차추출물 카테킨을 포함시켰다. 여기에다 유해세균을 억제하고 비피더스균을 증식시키는 GMP와 체내 콜레스테롤의 함량을 줄여주고 장환경을 개선시켜주는 천연식이섬유도 들어있다.
매일유업은 30대 남성 직장인을 주타깃으로 20대, 40대 직장인을 서브타깃으로 한 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐나갈 계획이다. 특히 임상실험과 특허출원 등 과학적으로 검증된 우수성을 바탕으로 경쟁 제품과의 차별화를 통해 시장점유율을 끌어올린다는 전략이다.
