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대한민국의 대표적인 정수기 회사인 청호나이스는 최고의 기술력을 바탕으로 한 제품 개발을 통해 국민에게 건강한 삶을 제공하는 국내 정상의 환경·건강 가전 전문 기업이다. 청호나이스의 인기 제품은 많지만 그중에서도 특히 정수기 시장에 새로운 트렌드를 제시한 '이과수 얼음정수기'는 기존의 냉수, 온수만 가능하던 정수기에 얼음 제조 기능까지 추가한 획기적인 제품으로 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 제품 성능의 우수성도 뛰어나지만 이 제품을 소비자들에게 각인시킬 수 있었던 데에는 광고의 힘이 매우 컸다. 이과수 얼음정수기 광고의 제작방향은 기존 냉동실 속 얼음의 비위생성을 강조해 깨끗한 물로 새 얼음을 편리하게 먹고 즐길 수 있는 이과수 얼음정수기의 유용성을 전달하는데 있었다. 소비자들이 막연하게 생각하고 있던 냉동실 얼음의 찝찝함을 '얼음 트레이 속 얼음을 녹여 만든 물 한잔'이라는 직접적인 장면 제시를 통해 효과적으로 보여줬다. 이번 광고를 본 많은 소비자들이 공감을 표시했고 그 결과 '이과수 얼음정수기'의 필요성을 느꼈다는 긍정적인 반응을 얻을 수 있었다. 특히 냉동실 얼음 트레이의 비위생성을 하나하나 설명하기 보다 누구에게나 있을법한 친숙한 상황을 간단하면서도 명료한 화면과 카피를 통해 전달했다는 점에서 소비자들이 호응을 보냈다고 생각한다. 공격적인 마케팅도 제품을 알리는 데 큰 역할을 했다. 지난해부터 TV와 라디오 뿐 아니라 신문, 잡지 등 4대 매체를 통해 제품 인지도를 높이기 위한 광고활동에 주력했다. 특히 광고를 통해 기존 정수기보다 업그레이드된 기능과 색상, 디자인을 강조해 '웰빙 가전'이란 인식을 심어준 점이 제품 판매량 증가에 긍정적인 영향을 미쳤다고 보고 있다. 앞으로도 청호나이스는 독창적이고 창조적인 광고를 통해 우수한 제품을 소비자들에게 널리 알릴 수 있도록 최선의 노력을 다할 것이다.
