`홈쇼핑은 중립, 백화점은 매수`
16일 LG투자증권은 내수경기가 회복되지 않고 있어 유통주에 대한 투자는 신세계ㆍ현대백화점 등의 대형백화점에 국한 시켜야 한다고 지적했다. 홈쇼핑의 경우 근본적인 단가개선책이 뒤따르지 않는다면 실적 개선에 상당한 시간이 소요될 것으로 분석했다.
따라서 유통주에 대한 투자는 실적 개선이 뚜렷하게 나타나고 있는 대형 백화점에 집중해야 한다고 지적했다.
LG투자증권은 신세계가 외형확장이 빠르게 진행되고 있는 할인점 이마트의 실적개선과 본점 재개발ㆍ강남점 확장이 실적모멘텀으로 작용할 것으로 전망, 목표주가를 26만원으로 제시하며 매수 추천했다. 현대백화점에 대해서는 부천 중동점 오픈 등으로 실적이 개선될 것으로 전망, 목표주가 3만5,800원에 매수추천했다.
그러나 LG홈쇼핑ㆍCJ홈쇼핑 등 홈쇼핑업체에 대해서는 4ㆍ4분기 실적이 전년 수준에 못 미칠 것으로 예상, 중립 투자의견을 유지했다. 박진 LG투자증권 애널리스트는 “인터넷쇼핑몰의 성장이 긍정적이지만, 소비경기침체에 의한 외형축소와 단가하락으로 배송비 부담이 커지는 점이 홈쇼핑주의 회복을 막을 것”이라고 말했다.
<김현수기자 hskim@sed.co.kr>
