서울경제신문의 자매 경제 월간지인 포춘코리아와 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드가 6일 발표한 ‘2016년 베스트 코리아 브랜드’에 따르면 국내 50대 브랜드 가치 총액은 128조원으로 전년(125조원)에 비해 3% 상승했다.
삼성전자가 50조7,865억원의 브랜드 가치로 1위를 차지한 가운데 현대자동차가 전년 대비 6.7% 성장한 12조 4,492억원으로 2위를 차지했다. 이어 3.2% 상승한 기아자동차가 6조2,465억원으로 3위에 올랐고 SK텔레콤(4조1,541억원)과 네이버(3조7,546억원)가 4~5위를 차지했다. 이들 최상위 5대 브랜드 가치는 총 77조3,911억원으로 50대 브랜드 가치의 60%를 상회했다. 특히 네이버는 지난해 보다 27.2%가 상승해 삼성생명보험을 제치고 5위권 내에 진입했다.
이번에 선정된 50대 브랜드 중 가장 높은 성장률을 보인 브랜드는 코웨이·아모레퍼시픽·LG생활건강·한샘·CJ E&M이다. 32위에 랭크된 코웨이(9,518억원)는 44%의 가장 높은 성장률을 보이며 지난해 38위에서 올해 32위로 뛰어올랐고 아모레퍼시픽(2조4,401억원)은 41%의 성장률을 나타나며 처음으로 톱 10에 진입했다. 아모레퍼시픽과 ‘K-뷰티’의 대표주자인 LG생활건강(9,866억원)도 29.7%의 높은 성장률을 기록했고 국내 가구업체 최초로 매출 1조원 시대를 연 한샘(4,669억원)도 25.7%나 가치가 상승했다. ‘응답하라 1988’ 등을 히트시키며 지상파를 위협하고 있는 CJ E&M(4,577억원)은 23.1%의 브랜드 가치 성장률을 기록했다.
이 밖에 SK하이닉스와 엔씨소프트, LG디스플레이, GS리테일, SM엔터테인먼트가 50대 브랜드에 처음 진입했다.
올해 조사에서 소비재(화장품) 분야가 28.8%의 가장 높은 브랜드 가치 성장률을 기록했고, 미디어·엔터테인먼트 분야도 23.1%나 상승했다. 이들 모두 ‘한류 열풍’을 주도하고 있는 산업 분야다. 이들 모두 지난해 매출이 늘고 공격적인 사업 확장을 한 브랜드다. 사업 성과가 브랜드 가치 제고로 이어진 것으로 분석된다.
문지훈 인터브랜드 한국법인 대표는 “고객 접점에서 브랜드 경험을 새로 정의하고 제품 그 이상의 경험을 제공하는 산업군의 성장이 두드러졌다”면서 “글로벌 브랜드로 성장하기 위해서는 브랜드 경험의 확대, 세계적인 브랜드와의 전략적인 협업, 한류를 대변하는 다양한 콘텐츠들과 브랜드 전략의 접목을 적극적으로 검토할 필요가 있다”고 말했다.
