이마트는 지난 2월 18일 팬티형 기저귀를 시작으로 이달 11일 초코파이와 물티슈에 이르기까지 13개 상품군 48개 제품을 가격의 끝 상품으로 선정, 최저가 경쟁을 펼쳐왔다.
이들 가격의 끝 상품은 판매 가격을 낮췄지만 더 많은 소비자들의 선택을 받아내며 전체 매출 신장세에 힘을 보탰다. 지난 3개월 동안 해당 상품의 매출은 온·오프라인 기준으로 전년 대비 14% 성장하며 같은 기간 전체 신장률인 3.4%를 압도했다. 이마트몰의 해당 상품 신장률은 51.2%로 역시 전체 온라인몰 신장률(29..8%)를 상회했다. 이마트 점포 매출 신장률도 8.6%로 이마트 전체 점포 신장률(1.9%)을 크게 웃돌았다.
특히 가격의 끝 상품 중 팬티형 기저귀, 분유, 초코파이 등은 기간 중 온라인몰 매출이 각각 258.3%, 118.2%, 186.2% 상승하며 이마트의 대표 상품으로 자리 잡았다. 가격 역시 하기스 매직팬티(4단계·92입)는 1,690원, 임페리얼XO분유(4단계·3입)는 4,700원, 맥심 모카골드(250입)는 1,000원, 해표 카놀라유(900㎖·3입)는 1,380원 각각 낮아졌다.
장영진 이마트 마케팅 담당 상무이사는 “생필품 가격을 저가로 책정해 가계 부담을 덜고 이를 통해 쌓인 고객 신뢰를 바탕으로 이마트 점포와 이마트몰의 경쟁력이 높아지고 있다”며 “핵심 생필품을 중심으로 상시적인 가격경쟁력을 유지하는 가격의 끝 상품을 더욱 확대해갈 것”이라고 말했다.
◇주요 가격의 끝 상품군 매출 신장률(단위: %)
| 상품명 | 전체 | 점포 | 온라인몰 |
| 팬티형기저귀 | 49.2 | 29.0 | 258.3 |
| 분유 | 52.2 | 22.1 | 118.2 |
| 초코파이 | 174.9 | 174.0 | 186.2 |
| 샴푸 | 9.3 | 7.9 | 39.7 |
| 뮬티슈 | 27.4 | 26.6 | 35.1 |
| 화장지 | 8.2 | 4..8 | 29.5 |
자료 :이마트(단 품목별 기간은 실시일부터 5월 15일까지)
