애플이 2년 만에 삼성전자를 제치고 전 세계 스마트폰 판매량 1위를 차지했다. 삼성전자의 하반기 전략 모델 갤럭시노트7 단종에 따른 최대 수혜를 애플이 본 셈이다.
삼성전자는 내달 공개되는 갤럭시S8을 계기로 반격에 나서야 하지만, 오너 구속이라는 사상 초유의 사태로 핵심 의사결정에 적신호가 켜진 상태여서 사업 전략의 불확실성이 커지고 있다.
17일 시장조사기관 가트너는 작년 4분기 전 세계 스마트폰 판매량이 4억3,2000만 대로 전년 동기 대비 7%가량 증가했다고 밝혔다.
애플은 아이폰7 출시로 7,703만대의 스마트폰을 판매하며 7,678만대를 판매하는 데 그친 삼성전자를 근소한 차로 제쳤다. 이 기간 애플의 시장 점유율은 전년 동기대비 0.2%포인트 상승한 17.9%를 차지했으며 삼성전자는 전년 동기 대비 2.9%포인트 하락한 17.8%를 기록했다.
삼성전자가 주춤한 사이 중국 회사들의 약진이 두드러졌다. 화웨이·오포·BBK 등 중국 스마트폰 제조사 3곳의 점유율은 21.3%를 기록하며 전년 동기(14%) 대비 7.3%포인트 상승했다.
안술 굽타 가트너 책임 연구원은 “삼성의 스마트폰 판매량은 지난 3분기부터 떨어지기 시작했다”며 “‘갤럭시노트7 ’생산 및 판매 중지 결정이 삼성의 4분기 스마트폰 포트폴리오 판매 둔화로 이어졌다”고 밝혔다. 이어 “삼성은 차기 갤럭시 플래그십 스마트폰을 성공적으로 출시해 ‘갤럭시S7’의 모멘텀을 이어가야 할 것” 이라며 “대화면과 스타일러스 펜이 내장된 신규 스마트폰 출시로 고객의 신뢰를 되찾아야 한다”고 말했다.
삼성전자 갤럭시S8이 오는 4월 출시될 것으로 예상되는 만큼 올 1분기까지는 판매량·점유율 하락이 이어질 것으로 전망된다. 여기에 이재용 부회장의 구속으로 그룹 리더십이 타격을 받은 상황에서 정상경영이 어려운 만큼 주요일정들을 차질없이 무난하게 소화할지 불투명하다. 업계 한 관계자는 “예기치 못한 변수에 브랜드 가치 측면에서 신제품 출시 시점이나 판매 전략을 고심할 수밖에 없을 것”이라고 말했다.
한편 지난해 연간 기준으로 본 스마트폰 시장에서는 삼성전자가 20.5%의 점유율을 기록하며 1위를 자리를 지켰다. 다만 시장점유율은 2%포인트 하락했다. 이어 애플(14.4%), 화웨이(8.9%), 오포(5.7%) 순으로 점유율이 높았으며 애플 또한 중국 업체의 공세에 관련 점유율이 전년 대비 1.5%포인트 줄었다. 지난해 전 세계 스마트폰 판매량은 전년보다 7,000만대 가량 늘어난 14억 9,535만대를 기록했으며 안드로이드 운영체제(OS) 기반 스마트폰의 점유율이 전년 대비 3.2%포인트 늘어난 84.8%를 기록했다.
