한국기업평판연구소는 2017년 2월 24일부터 2017년 3월 25일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 프로그램 20개의 브랜드 빅데이터 333,797,197개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 미디어, 소통량, 커뮤니티, 브랜드 소비량을 측정하였다. 지난 1월 브랜드평판 빅데이터 443,169,353개와 비교해보면 24.68% 하락했다
/사진=sbs브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였는데, 드라마 브랜드평판지수는 소비자들의 반응 결과를 측정한 것으로 빅데이터 버즈량, 확산도뿐만 아니라 프로그램에 대한 긍부정비율과 시청율도 포함되어 결과값이 산출되었다.
2017년 3월 드리마 브랜드평판 순위는 피고인, 힘쎈여자 도봉순, 김과장, 다시 첫사랑, 아버지가 이상해, 당신은 너무합니다, 아임쏘리 강남구, 완벽한 아내, 빛나라 은수, 역적 : 백성을 훔친 도적, 자체발광 오피스, 우리 갑순이, 행복을 주는 사람, 아버님 제가 모실게요, 사임당 빛의 일기, 초인가족 2017, 사랑은 방울방울, 언제나 봄날, 황금주머니, TV소설 그 여자의 바다 순으로 분석되었다
1위, ‘피고인’ 브랜드는 참여지수 52,121,728 미디어지수 1,411,000 소통지수 1,842,093 커뮤니티지수 150,064 시청지수 2,899,971가 되면서 브랜드평판지수 58,424,856가 되었다.
2위, ‘힘쎈여자 도봉순’ 브랜드는 참여지수 40,526,368 미디어지수 564,400 소통지수 637,362 커뮤니티지수 81,814 시청지수 709,993가 되면서 브랜드평판지수 42,519,937가 되었다.
3위, ‘김과장’ 브랜드는 참여지수 22,092,928 미디어지수 566,724 소통지수 1,004,454 커뮤니티지수 86,724 시청지수 1,779,982가 되면서 브랜드평판지수 25,530,812가 되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “드라마 브랜드평판 2017년 2월 조사결과, ‘피고인’ 브랜드가 1위를 기록했다. 피고인은 도깨비는 2017년 1월 23일부터 2017년 3월 21일까지 방영된 SBS 월화드라마. 아내와 딸을 죽인 누명을 쓰고 사형수가 된 검사가 잃어버린 4개월의 시간을 기억해내기 위해 벌이는 투쟁 일지이자 악인을 상대로 벌이는 복수극이다. 탄탄한 스토리로 시청자들의 브랜드평판지수가 매주 상승하면서 마지막회 최고의 브랜드평판지수를 기록했다.”라고 브랜드 분석했다.
이어 “피고인 브랜드에 대한 키워드 분석은 ‘진심’ ‘범죄’ ‘좋다’가 높게 나타났고, 링크분석에서는 ‘시청율’ ‘결말’ 마지막회‘가 높게 나왔다. 브랜드 빅데이터 긍부정 비율에서는 82.71% 긍정비율로 분석되었다”라고 빅데이터 분석했다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com
