31일 오후 서울 영등포 타임스퀘어 아모리스 홀에서 온스타일 개편 소개 및 ‘뜨거운 사이다’의 제작발표회가 진행됐다.
신종수 본부장이 31일 오후 서울 영등포구 타임스퀘어 아모리스홀에서 열린 온스타일 리브랜딩 기자간담회에 참석하고 있다. / 사진=조은정기자2004년 2월 개국한 온스타일은 패션, 뷰티 장르채널로서 입지를 다져왔다. ‘프로젝트 런웨이’ ‘도전 수퍼모델’ 등 해외 인기 리얼리티 프로그램을 국내 방송하며 사랑 받았으며, 이후에는 ‘프로젝트 런웨이 코리아’ ‘도전 수퍼모델 코리아’ 등 한국판을 제작, 방영해 큰 반향을 일으켰다. 온스타일의 대표 프로그램으로 자리 잡은 ‘겟잇뷰티’의 경우 대표 뷰티 프로그램으로 지금까지 사랑 받고 있다.
패션과 뷰티라는 장르를 주제로 한 채널로서 자리를 잡아왔던 개편을 감행하는 이유에 대해 미디어 라이프스타일 본부 신종수 본부장은 “어쩌면 처음 사랑을 받았던 자리에서 너무 오래 머물러 있었는데 그들 곁으로 눈 맞추고 밀접히 다가가려는 노력을 하고 있다. ‘다시 한 번 관심과 사랑을 되찾을 수 있을까’라는 질문에서 개편이 시작됐다”며 “초심으로 돌아가서, ‘대한민국 여성들은 과연 누구인가, 무엇을 원하는 가’부터 출발점을 삼았다. 이 같은 마음이 잘 닿아서 타깃들과 공감할 수 있는 채널로 자리 잡았으면 한다”고 말했다.
가장 큰 변화는 장르채널이 아닌 타깃채널로서 타깃을 위한 콘텐츠와 브랜딩으로 채널의 방향성을 잡았다는 점이다. 온스타일 측은 “다변화된 타깃의 콘텐츠, 소비패턴 및 트렌드 변화에 따라 ‘장르’가 아닌 ‘타깃’ 채널로써 타깃들의 관심사를 반영한 채널로 대대적인 개편을 하기로 결정했다”고 밝혔다. 채널의 메인타깃, 콘텐츠 성격을 새롭게 정의하고 ‘밀레니얼 여성 타깃 채널’로 새롭게 탈바꿈한다는 방침이다.
온스타일이 메인타깃으로 삼는 타깃은 여자 20~34세다. 독립적인 ‘나’ 자신에게 집중하고, 비슷한 고민을 가진 여성들과 교류를 통해 공감대를 형성하고 열린 태도를 가진 세대로, 일명 ‘밀레니얼’ 세대라고 볼 수 있다. ‘밀레니얼’ 세대(1980년대 초반부터 2000년대 초반 출생한 세대를 일컫는 말)의 주체적으로 ‘나답게’ 살고자 하는 가치관을 반영해 다양한 콘텐츠들을 선보일 계획이다.
새롭게 단장하는 온스타일의 슬로건은 ‘나답게 나로서기’다. 외부의 편견을 의식하거나 눈치를 보기 보다는 ‘나’에 집중하여 내면의 가치에 투자하고 자존감을 높이는데 집중해 진정한 나로서 서자는 의미를 담고 있다.
온스타일의 변화는 8월1일부터 적용된다. 이에 따라 온스타일은 개편에 걸 맏은 4편의 신규 콘텐츠를 선보인다. ‘뜨거운 사이다’는 사회, 문화 이슈 전반에 대해 이야기를 나누는 이슈 토크쇼 프로그램이다. 최신 이슈를 비롯해 화제의 인물까지 다양한 주제들을 풀어내는 여성 출연자들의 시각으로 플어낼 예정이다. 박혜진(아나운서), 김숙(개그우먼), 이영진(배우), 이여영(CEO), 이지혜(기자), 김지예(변호사)가 출연해 프로그램을 이끌어간다.
사진=CJ E&M청춘 세대의 속풀이 토크 ‘열정 같은 소리’ 또한 새롭게 선보인다. 타겟들이 여성으로서 아이텐티티도 있지만, 그 세대만의 프리즘을 통해서 이슈와 고민들, 소통하는 모습을 보여줄 계획이다.
여성들의 건강한 아름다움을 위해 여자의 몸에 대한 궁금증에 대한 모든 것을 들려줄 ‘바디 액츄얼리’로 선보인다. 다이어트와 뷰티 뿐만이 아닌, 여성의 건강과 밀접한 정보와, 사회에서 민감하지만, 중요한 산부인과 질환 등과 여성들에게 정확한 의학 정보를 제공할 예정이다.
마지막으로 ‘떠나보고서’는 청춘들의 중요한 화두인 ‘여행’을 주제로 100만원으로 남미여행을 가기와 같은, 가성비 높은 리얼 여행기를 담아내 보여줄 예정이다.
특히 이번 개편을 통해 TV뿐만 아니라 타깃의 생활밀착 관심사를 반영한 커뮤니케이션 디지털 콘텐츠와 브랜드를 강화한다. 세대의 변화에 맞춰 온스타일은 SNS 플랫폼 페이스북을 기반으로 디지털 브랜드를 론칭했다. ‘온스타일’ 채널 페이지를 허브로 두고, 타깃에 대한 정보 제공과 소통의 공간으로 ‘개성공장’(뷰티/스타일), ‘할많하당’(이슈/아이템), ‘잡원급제(잡/자기계발)’, ‘여신담당(건강/성)’으로 나눠진 서브 페이지들을 운영한다.
/서경스타 금빛나기자 sestar@sedaily.com
