롯데백화점이 새 통합 자체 브랜드(PB) ‘엘리든(ELIDEN)’을 선보인다.
롯데백화점은 기존 PB 브랜드간 시너지를 극대화하고 롯데만의 차별화된 PB 상품의 인지도를 높이기 위해 엘리든을 선보이게 됐다고 27일 밝혔다.
현재 롯데백화점에서 직접 운영하는 PB편집매장 종류는 다양하지만 고객은 이를 각각의 브랜드로 알 뿐 롯데에서 직매입해 운영하는 브랜드라는 것은 알지 못하는 게 현실이다.
그 동안 롯데백화점이 운영해 온 직매입 PB 편집매장은 엘리든(여성 수입의류), 바이에토르(여성 컨템포러리 의류), 비트윈(영 컨템포러리), 아카이브(남성의류), 르 보헴(리빙) 등 5가지다. 이번 브랜드 통합 방침에 따라 이들은 각각 엘리든, 엘리든 스튜디오(바이에토르), 엘리든 플레이(비트윈), 엘리든 맨(아카이브), 엘리든 홈(르보헴)으로 거듭난다.
롯데백화점은 오는 31일 잠실점에 ‘엘리든 홈’, 부산본점에 ‘엘리든 플레이’ 2개 브랜드를 오픈해 엘리든을 점차 확대할 계획이다.
