하이투자증권은 23일 NHN엔터테인먼트는 ‘페이코’, ‘한게임’, ‘벅스’, ‘티켓링크’ 등의 가입자를 통해 양질의 데이터를 확보하고 있어 이러한 데이터를 ‘다윈’, ‘다윈클릭’과 같은 애드 네크워크에 접목하면 상품 경쟁력을 향상시킬 수 있다고 분석했다.
하이투자증권에 따르면 올해 국내 모바일광고 시장은 전년대비 20.5% 증가한 2조6,500억원에 이를 것으로 전망한다. 우호적인 사업환경 속에서 인크로스는 지난해 글로벌 게임 스트리밍 플랫폼인 ‘트위치’와의 독점 계약 등을 기반으로 한 게임 업종의 광고 물량 유입, 애드네트워크의 상품 다양화로 취급고 성장률은 시장 대비 아웃포펌할 것으로 예상된다.
김민정 하이투자증권 연구원은 “NHN엔터테인먼트는 게임, 간편결제, 음악, 웹툰 등 다양한 서비스를 제공하고 있어 캡티브 광고 물량 확대가 가능할 것”이라며 “페이코가 마케팅 플랫폼으로서 진화할수록 인크로스의 역할이 확대될 것”이라고 전망했다.
