동원 펭수참치/사진제공=동원F&B유통·식품가에서 ‘겨울왕국2’ 주인공 엘사와 EBS 캐릭터 펭수의 경쟁이 치열한 가운데 캐릭터 제품 수와 판매량에선 엘사가, 화제성과 주목도에선 펭수가 우세하다는 평가가 업계에서 나온다.
12일 오픈마켓 옥션에 따르면 현재 판매 중인 겨울왕국2 관련 상품은 400여종 5만여가지에 달한다. 이 중 이랜드의 9개 아동복 브랜드가 디즈니와 협업해 출시한 겨울왕국2 제품들은 70억원 규모의 물량이 영화 개봉 일주일 만에 절반 이상 소진되는 등 놀라운 성과를 거뒀다. 특히 로엠걸즈, 코코리따에서 출시한 실사판 엘사 드레스는 온라인 출시 하루 만에 1차 수량이 완판됐고 오프라인과 온라인 재주문과 동시에 준비 물량 1만장이 소진됐다.
펭수는 교육방송인 EBS가 만든 캐릭터라는 한계상 선별적으로 협업을 추진하고 있어 제품 수는 겨울왕국2에 비해 적지만 효과만큼은 폭발적이라는 것이 업계의 공통된 의견이다. 이랜드 제조·유통 일괄형(SPA) 브랜드 스파오가 지난해 12월 펭수 캐릭터를 활용해 출시한 의류와 파자마, 잡화류 등 협업 상품 11종은 3시간 만에 완판됐다. 특히 수면 바지 3종은 출시 10분 만에 매진됐고, 구매금액별 사은품도 2분 만에 전량 팔렸다. 식품업계에서는 펭수가 참치를 가장 즐긴다는 데서 아이디어를 얻은 ‘남극펭귄참치’ 패키지를 동원F&B가 선보일 계획이다.
펭수는 광고업계에서도 최고의 ‘블루칩’이다. 펭수가 KGC인삼공사의 대표상품 ‘정관장’을 들고 남극의 부모를 찾아가는 첫 유튜브 광고는 올린 지 6일 만에 조회 수 750만회를 넘어섰다. 시몬스가 펭수와 선보인 크리스마스 캐럴 뮤직비디오의 배경이 된 시몬스 테라스는 최근 3주간 방문객이 50% 이상 급증했다.
