‘볼수록 매력’의 줄임말이다. 인터넷 커뮤니티 등에서 특정인에 대한 호감을 표현하거나 상품·서비스에 대해 칭찬할 때 쓴다.
원래 첫인상은 좋은 편이 아니었으나 시간이 지나면서 매력을 느끼게 된 경우를 가리키는 말이지만 처음부터 강렬한 인상을 받았을 때도 사용된다. 소셜네트워크서비스(SNS) 등에서 “못생겨서 처음에는 별로였는데, 일하면서 인성이 갑 느꼈음. 감동, 볼매다”나 “아이돌 □□□, 볼매” “새로 산 노트북, 볼매” 등의 표현을 많이 볼 수 있다.
최근 특정 정치인에도 붙이는 경우가 많은데 그 인물에 대해 잘 알지 못하더라도 매체를 통해 노출이 반복되면 별다른 검증이나 비판 없이 호감을 갖게 되는 효과 때문이라는 분석도 있다.
