MZ세대만 모인 GS25의 갓생기획 프로젝트 구성원들이 신상품을 들고 포즈를 취하고 있다./사진 제공=GS25GS25가 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 직원으로만 구성한 팀을 꾸리고 신제품을 선보인다. MZ세대들의 감성을 그대로 녹인 제품으로 유통가 트렌드 세터 역할을 한다는 목표다.
GS25는 ‘갓생기획-신상기획팀’(이하 갓생기획) 프로젝트를 출범한다고 6일 밝혔다. 갓생기획 프로젝트는 20~30대 MZ세대들로 이뤄진 팀을 만들고, 이들이 상품 기획부터 디자인, 마케팅 등을 직접 주도하는 활동이다.
GS25 측은 “지난 6월 MZ세대 직원들이 자신만의 아이템을 자유롭게 기획하길 원한다는 의견을 수렴해 이번 프로젝트를 준비했다”며 “하루하루 최선을 다해 살아가는 MZ세대와 소통하고 공감대를 형성하겠다는 의미를 담아 프로젝트 이름을 ‘갓생기획’으로 짓게 됐다”고 설명했다.
GS25는 갓생기획 프로젝트 첫 결과물로 오는 9일 노티드 우유 3종 상품을 선보인다. 노티드는 MZ세대에게 도넛으로 유명한 카페로, 색다른 맛뿐만 아니라 특유의 웃는 캐릭터를 제품 이미지에 사용했다. 또 GS25는 이달 말까지 노티드젤리·팝잇진주젤리·갓생맥주 상품을 차례로 출시하고 연말까지 갓생기획 상품 50여 종을 추가 출시할 계획이다.
이밖에 이번 마케팅 활동을 위한 유튜브 콘텐츠 ‘갓생기획’도 함께 선보인다. 방송인 허영지를 비롯해 개그맨 최우선·이명훈이 신상개발팀 직원으로 출연해 상품 기획 및 마케팅 활동을 하는 내용을 담는다.
안병훈 GS25 기획MD부문장(상무)은 “이번 갓생기획 프로젝트가 MZ세대 고객과의 공감대를 형성하고 소통할 수 있는 좋은 창구가 될 것”이라며“MZ세대 직원들이 주축이 되는 여러 프로젝트를 추진하고 적극적인 지원을 통해 편의점 업계 트렌드 리더로 자리매김할 것”이라고 말했다.
